prikaz prve stranice dokumenta Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2019. urn:nbn:hr:148:584795
Puhalo, Mihaela
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Puhalo, M. (2019). Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Puhalo, Mihaela. "Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Puhalo, Mihaela. "Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Puhalo, M. (2019). 'Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 28 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Puhalo M. Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2019 [cited 2024 November 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

M. Puhalo, "Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2019. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Metadata
TitleAnaliza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda
Title (english)Analysis of perceived impact of communication by influencers on the purpose of purchasing cosmetic products
AuthorMihaela Puhalo
MentorGoran Vlašić (mentor)
MBZ: 265372
Committee memberMorana Fudurić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2019-09-30, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Glavni cilj ovoga rada je analizirati kako potrošači percipiraju komunikaciju utjecajnih osoba na društvenim mrežama te kako komunikacija utječe na odluku o kupovini u kategoriji kozmetičkih proizvoda. U radu su korišteni primarni i sekundarni podaci. Sekundarni podaci prikupljeni su iz raznih knjiga, znanstvenih članaka i radova u knjižnici Ekonomskog fakulteta u Zagrebu te Nacionalnoj i sveučilišnoj knjižnici. Također, podaci su prikupljeni i u online bazama podataka Emerald, EBSCO te na raznim web stranicama. Primarni podaci prikupljeni su u razdoblju od 31. srpnja 2019. do 14. kolovoza 2019. godine putem anketnog upitnika izrađenog putem Google Forms obrasca. Sudjelovalo je 157 ispitanika. Dobiveni rezultati upućuju na to da utjecajne osobe svojom komunikacijom putem društvenih mreža ne utječu na odluku o kupovini kozmetičkih proizvoda.
Abstract (english)
The main objective of this degree thesis is to analyze how consumers perceive the communication of influencers on social network and how communication influences the purchasing decision in the cosmetic category. The degree thesis used primary and secondary data. Secondary data were collected from various books, scientific articles and other degree thesis in the library of the Faculty of Economics and Business in Zagreb and the National and University Library. Also, data were collected in Emerald, EBSCO online databases and various websites. Primary data were collected from July 31, 2019 to August 14, 2019 via a questionnaire created using the Google Forms. 157 respondents participated. The result indicates that influencers do not influence the decision to purchase cosmetic products through their social media communication platforms.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:584795
Study programmeTitle: Business Economics
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2019-10-01 17:54:10