prikaz prve stranice dokumenta Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. urn:nbn:hr:148:584795
Puhalo, Mihaela
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Puhalo, M. (2019). Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Puhalo, Mihaela. "Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Puhalo, Mihaela. "Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Puhalo, M. (2019). 'Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Puhalo M. Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

M. Puhalo, "Analiza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:584795
Podaci o radu
NaslovAnaliza percipiranog utjecaja komunikacije putem utjecajnih osoba na namjeru kupovine kozmetičkih proizvoda
Naslov (engleski)Analysis of perceived impact of communication by influencers on the purpose of purchasing cosmetic products
AutorMihaela Puhalo
MentorGoran Vlašić (mentor)
MBZ: 265372
Član povjerenstvaMorana Fudurić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaSunčana Piri Rajh (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2019-09-30, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Glavni cilj ovoga rada je analizirati kako potrošači percipiraju komunikaciju utjecajnih osoba na društvenim mrežama te kako komunikacija utječe na odluku o kupovini u kategoriji kozmetičkih proizvoda. U radu su korišteni primarni i sekundarni podaci. Sekundarni podaci prikupljeni su iz raznih knjiga, znanstvenih članaka i radova u knjižnici Ekonomskog fakulteta u Zagrebu te Nacionalnoj i sveučilišnoj knjižnici. Također, podaci su prikupljeni i u online bazama podataka Emerald, EBSCO te na raznim web stranicama. Primarni podaci prikupljeni su u razdoblju od 31. srpnja 2019. do 14. kolovoza 2019. godine putem anketnog upitnika izrađenog putem Google Forms obrasca. Sudjelovalo je 157 ispitanika. Dobiveni rezultati upućuju na to da utjecajne osobe svojom komunikacijom putem društvenih mreža ne utječu na odluku o kupovini kozmetičkih proizvoda.
Sažetak (engleski)
The main objective of this degree thesis is to analyze how consumers perceive the communication of influencers on social network and how communication influences the purchasing decision in the cosmetic category. The degree thesis used primary and secondary data. Secondary data were collected from various books, scientific articles and other degree thesis in the library of the Faculty of Economics and Business in Zagreb and the National and University Library. Also, data were collected in Emerald, EBSCO online databases and various websites. Primary data were collected from July 31, 2019 to August 14, 2019 via a questionnaire created using the Google Forms. 157 respondents participated. The result indicates that influencers do not influence the decision to purchase cosmetic products through their social media communication platforms.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:584795
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-10-01 17:54:10