prikaz prve stranice dokumenta Istraživanje čimbenika koji utječu na uspješnost kampanja marketinga općeg dobra
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Istraživanje čimbenika koji utječu na uspješnost kampanja marketinga općeg dobra
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. urn:nbn:hr:148:366789
Tomić, Jelena
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Department of Marketing

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Tomić, J. (2020). Istraživanje čimbenika koji utječu na uspješnost kampanja marketinga općeg dobra (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:366789

Tomić, Jelena. "Istraživanje čimbenika koji utječu na uspješnost kampanja marketinga općeg dobra." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:366789

Tomić, Jelena. "Istraživanje čimbenika koji utječu na uspješnost kampanja marketinga općeg dobra." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:366789

Tomić, J. (2020). 'Istraživanje čimbenika koji utječu na uspješnost kampanja marketinga općeg dobra', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 24 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:366789

Tomić J. Istraživanje čimbenika koji utječu na uspješnost kampanja marketinga općeg dobra [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2020 [cited 2024 November 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:366789

J. Tomić, "Istraživanje čimbenika koji utječu na uspješnost kampanja marketinga općeg dobra", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:366789

Metadata
TitleIstraživanje čimbenika koji utječu na uspješnost kampanja marketinga općeg dobra
Title (english)Researching the factors that influence the success of cause-related marketing campaigns
AuthorJelena Tomić
MentorDubravka Sinčić Ćorić (mentor)
MBZ: 237641
Committee memberSunčana Piri Rajh (predsjednik povjerenstva)
Committee memberRužica Brečić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
(Department of Marketing)
Zagreb
Defense date and country2020-09-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Posljednjih dvadesetak godina obilježeno je značajnim porastom konkurencije, ali i jačanjem potrošača koji postaju sve informiraniji, zahtjevniji i društveno osjetljiviji. Od poduzeća se očekuje izvrsnost i primjena visokih standarda u svim područjima djelovanja - od samih proizvoda, usluga i procesa do zaštite okoliša, ulaganja u zajednicu te poticanja pozitivnih društvenih promjena. Kao rezultat, društveno odgovorno poslovanje postaje svojevrsni imperativ dugoročne održivosti, ali i osnova izgradnje konkurentskih prednosti. Sukladno tome raste i značaj marketinga općeg dobra, kao dijela društveno odgovornog poslovanja poduzeća, koji uspostavljajući odnos suradnje između profitnog i neprofitnog partnera na specifičan način doprinosi rješavanju određenih društvenih problema. Marketing općeg dobra se često smatra “win-win-win” situacijom zato što donosi određene prednosti svim uključenim stranama. Međutim, postoje i određene kritike te skepticizam potrošača prema ovakvim aktivnostima gdje se kao glavni problemi javljaju sumnja u motive profitnog partnera, prebacivanje troška donacije na potrošače kao i shvaćanje ove vrste marketinga kao eksploatacije neprofitnog partnera i cilja. U radu su istražene percepcije potrošača o marketingu općeg dobra te percipirani utjecaj kampanja marketinga općeg dobra na odluku o kupnji te razlike ovisno o demografskim čimbenicima.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:366789
Study programmeTitle: Business Economics
Study programme type: university
Study level: integrated undergraduate and graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-09-29 17:53:46