prikaz prve stranice dokumenta Važnost društvenih mreža pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Važnost društvenih mreža pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2021. urn:nbn:hr:148:851675
Batarilo, Anton
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Batarilo, A. (2021). Važnost društvenih mreža pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:851675

Batarilo, Anton. "Važnost društvenih mreža pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:851675

Batarilo, Anton. "Važnost društvenih mreža pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:851675

Batarilo, A. (2021). 'Važnost društvenih mreža pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 26 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:851675

Batarilo A. Važnost društvenih mreža pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2021 [cited 2024 December 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:851675

A. Batarilo, "Važnost društvenih mreža pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:851675

Metadata
TitleVažnost društvenih mreža pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji
Title (english)Importance of social networks in clothes shopping in multichannel retail
AuthorAnton Batarilo
MentorBlaženka Knežević (mentor)
Committee memberNikola Knego (predsjednik povjerenstva)
Committee memberKristina Petljak (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Zagreb
Defense date and country2021-09-16, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Prihvaćanje elektroničke trgovine kao novog kanala maloprodaje od strane potrošača i trgovaca na malo s vremenom je rezultiralo razvitkom višekanalne maloprodaje. Višekanalna ili multikanalna maloprodaja ima brojne prednosti, ali isto tako donosi razne izazove za trgovce. Kod implementiranja višekanalne maloprodaje važno je kreirati prikladnu višekanalnu strategiju. Razvojem tehnologije javljaju se i društvene mreže koje zauzimaju sve značajniju ulogu u ljudskim životima. Osim u zabavi, informiranju i online socijalizaciji, društvene mreže imaju sve veću ulogu u maloprodaji. Potrošači ih koriste za praćenje trendova, dobivanje informacija o proizvodima i uslugama, uspoređivanje informacija o različitim proizvodima i markama proizvoda, a u recentnom razdoblju i za samu kupnju. Cilj diplomskog rada je istražiti kolika je važnost društvenih mreža pri kupnji odjeće, obrazložiti smjer kretanja trendova maloprodaje odjeće i spoznati okreću li se potrošači sve više elektroničkoj trgovini zbog doprinosa društvenih mreža ili je u činu kupnje, ipak, preferirano korištenje fizičkog kanala maloprodaje odjeće. Nakon provedenog empirijskog istraživanja zaključeno je da društvene mreže imaju ulogu pri kupnji odjeće u višekanalnoj maloprodaji, ali ona barem zasad nije toliko značajna. Društvene mreže se više koriste za praćenje trendova i kao inspiracija za kupnju, nego za samu kupnju odjeće.
Abstract (english)
The acceptance of electronic commerce as a new channel in retail by consumers and retailers has over time resulted in the development of multichannel retail. Multichannel retail has numerous advantages, but also implies a lot of challenges for retailers. It is crucial for a retailer to choose an appropriate strategy for implementing multichannel strategy. With the development of technology, social networks began to take more significant role in human lives. Consumers nowadays use them for tracking trends, obtaining information about products and services and also for shopping in the recent period. The goal of this master's thesis is to investigate the importance of social networks in clothes shopping, explain the direction of clothing retail trends, and to find out whether consumers are increasingly turning to electronic commerce due to the contribution of social networks, or in the act of buying they still prefer to use a physical retail channel. After conducting an empirical study, it was concluded that social networks have a role in clothes shopping in multichannel retail, but at least for now it is not so significant. Social networks are more used to follow trends and as an inspiration for shopping than for clothes shopping itself.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:851675
Study programmeTitle: Business Economics
Study programme type: university
Study level: integrated undergraduate and graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-09-21 10:40:27