Internetski pretraživači glavninu svojih prihoda ostvaruju putem oglašavanja, odnosno sponzoriranih rezultata koji se pojavljuju kao odgovori na upite korisnika. S obzirom na želju za povećanjem profita, internetski pretraživači nastoje sve više zamutiti liniju razlikovanja oglasa i organskih rezultata kako bi ostvarili veće prihode. To je prvenstveno vidljivo u dizajnu i strukturi oglasa koji su vrlo slični organskim rezultatima. Stoga se postavlja pitanje koje je u središtu istraživanja ovog rada, a to je koliko su korisnici internetskih pretraživača svjesni razlike između plaćenih i neplaćenih rezultata pretraživanja i utječe li to znanje na njihove izbore rezultata. Kao primjer internetskih pretraživača u radu je korišten Google. Za potrebe istraživanja provedeno je opisno (kvantitativno) istraživanje. Osnovni instrument istraživanja bio je strukturirani upitnik, a istraživanje je provedeno na namjernom (prigodnom) uzorku veličine 110 ispitanika. Rezultati istraživanja pokazali su da korisnicima nedostaju osnovna znanja kada se radi o rezultatima Google pretraživanja. Čak 37% ispitanika ili ne zna da je moguće platiti Googleu za preferirano pozicioniranje određenog poduzeća na SERP-u ili nije upoznato s činjenicom da je moguće razlikovati organske od plaćenih rezultata pretraživanja. Također, samo je 32% ispitanika bilo sposobno identificirati točno sve organske ili sponzorirane rezultate u zadacima. Nadalje, došle su na vidjelo značajne razlike u ponašanju što se tiče izbora sponzoriranih ili organskih rezultata između korisnika koji su bili sposobni točno razlikovati navedene rezultate pretraživanja i onih korisnika koji nemaju tu sposobnost. Korisnici koji nisu bili sposobni razlikovati sponzorirane od organskih rezultata birali su sponzorirane rezultate otprilike dvostruko češće od korisnika koji su uspješno prepoznali sponzorirane rezultate.