prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija
Access restricted to authenticated users
master's thesis
Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2022. urn:nbn:hr:148:579688
Višić, Antonela
University of Zagreb
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: REPEFZG

Cite this document

Višić, A. (2022). Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Višić, Antonela. "Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Višić, Antonela. "Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija." Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Višić, A. (2022). 'Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija', Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, accessed 08 July 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Višić A. Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Economics and Business; 2022 [cited 2024 July 08] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

A. Višić, "Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija", Master's thesis, University of Zagreb, Faculty of Economics and Business, Zagreb, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Metadata
TitleUtjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija
Title (english)Impact of product placement in South Korean dramas on purchase intention
AuthorAntonela Višić
MentorAna Tkalac Verčič (mentor)
Committee memberAna Tkalac Verčič (predsjednik povjerenstva)
Committee memberAndrea Lučić (član povjerenstva)
Committee memberRužica Brečić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Economics and Business
Zagreb
Defense date and country2022-09-28, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Utjecaj širenja popularnosti južnokorejske kulture diljem svijeta izazvao je stvaranje novih mogućnosti komuniciranja s potencijalnim potrošačima. Južnokorejske serije su primjer jednog od kanala komuniciranja, u kojima, uz pomoć prikrivenog oglašavanja, marketinške poruke mogu na nenametljiv način doseći potencijalne kupce. Kako bi se detaljnije istražio kakav utjecaj prikriveno oglašavanje ima na namjeru kupnje pojedinaca koji gledaju južnokorejske serije, provedeno je primarno istraživanje. U istraživanju se ispitivao stav prema prikrivenom oglašavanju, s naglaskom na utjecaj na namjeru kupnje. Rezultati su otkrili da postoji pozitivna korelacija između prikrivenog oglašavanja i namjere kupnje, ukoliko su zadovoljeni čimbenici učinkovitosti poput cijene, pojave marke, dostupnosti proizvoda i slično.
Abstract (english)
The impact of the popularity of South Korean culture around the world caused the creation of new opportunities to communicate with potential consumers. Korean dramas are an example of one of the communication channels, in which, with the help of product placement, marketing messages can reach potential customers in an unobtrusive way. In order to investigate in more detail the effect of product placement on the purchase intention of individuals watching Korean dramas, a primary survey was conducted. The research examined the attitude towards product placement, with an emphasis on the influence on purchase intention. The results revealed that there is a positive correlation between product placement and purchase intention if effectiveness factors such as price, brand presence, product availability, etc. are met.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:148:579688
Study programmeTitle: Business Economics
Study programme type: university
Study level: integrated undergraduate and graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to authenticated users
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-09-28 08:44:45