prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija
Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
diplomski rad
Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2022. urn:nbn:hr:148:579688
Višić, Antonela
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Višić, A. (2022). Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Višić, Antonela. "Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Višić, Antonela. "Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Višić, A. (2022). 'Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 19.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Višić A. Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2022 [pristupljeno 19.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

A. Višić, "Utjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:579688
Podaci o radu
NaslovUtjecaj prikrivenog oglašavanja na namjeru kupnje na primjeru južnokorejskih serija
Naslov (engleski)Impact of product placement in South Korean dramas on purchase intention
AutorAntonela Višić
MentorAna Tkalac Verčič (mentor)
Član povjerenstvaAna Tkalac Verčič (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAndrea Lučić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaRužica Brečić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Zagreb
Datum i država obrane2022-09-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Utjecaj širenja popularnosti južnokorejske kulture diljem svijeta izazvao je stvaranje novih mogućnosti komuniciranja s potencijalnim potrošačima. Južnokorejske serije su primjer jednog od kanala komuniciranja, u kojima, uz pomoć prikrivenog oglašavanja, marketinške poruke mogu na nenametljiv način doseći potencijalne kupce. Kako bi se detaljnije istražio kakav utjecaj prikriveno oglašavanje ima na namjeru kupnje pojedinaca koji gledaju južnokorejske serije, provedeno je primarno istraživanje. U istraživanju se ispitivao stav prema prikrivenom oglašavanju, s naglaskom na utjecaj na namjeru kupnje. Rezultati su otkrili da postoji pozitivna korelacija između prikrivenog oglašavanja i namjere kupnje, ukoliko su zadovoljeni čimbenici učinkovitosti poput cijene, pojave marke, dostupnosti proizvoda i slično.
Sažetak (engleski)
The impact of the popularity of South Korean culture around the world caused the creation of new opportunities to communicate with potential consumers. Korean dramas are an example of one of the communication channels, in which, with the help of product placement, marketing messages can reach potential customers in an unobtrusive way. In order to investigate in more detail the effect of product placement on the purchase intention of individuals watching Korean dramas, a primary survey was conducted. The research examined the attitude towards product placement, with an emphasis on the influence on purchase intention. The results revealed that there is a positive correlation between product placement and purchase intention if effectiveness factors such as price, brand presence, product availability, etc. are met.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:579688
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-09-28 08:44:45