prikaz prve stranice dokumenta De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo
No public access
master's thesis
De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo
Zagreb: University of Zagreb, The Faculty of Political Science, 2020. urn:nbn:hr:114:807428
Sekulić, Lada
University of Zagreb
The Faculty of Political Science

Institutional repository: FPSZG repository

Cite this document

Sekulić, L. (2020). De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, The Faculty of Political Science. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Sekulić, Lada. "De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo." Master's thesis, University of Zagreb, The Faculty of Political Science, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Sekulić, Lada. "De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo." Master's thesis, University of Zagreb, The Faculty of Political Science, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Sekulić, L. (2020). 'De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo', Master's thesis, University of Zagreb, The Faculty of Political Science, accessed 29 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Sekulić L. De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, The Faculty of Political Science; 2020 [cited 2024 December 29] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

L. Sekulić, "De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo", Master's thesis, University of Zagreb, The Faculty of Political Science, Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Metadata
TitleDe-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo
Title (english)Deterritorialization of Power - New Media and Digital Market Communication: The Case of the Start-up Zizoo
AuthorLada Sekulić
MentorMarta Zorko (mentor)
Committee memberMarta Zorko (predsjednik povjerenstva)
Committee memberZrinjka Peruško (član povjerenstva)
Committee memberAntonija Čuvalo (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
The Faculty of Political Science
Zagreb
Defense date and country2020-07-13, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Journalism
Abstract
Pojavom globalizacije pojavili su se novi komunikacijski obrasci tržišne komunikacije koja je u osnovi promijenila način na koji se tvrtke obraćaju svojim publikama. Zahvaljujući digitalnim kanalima komunikacije tvrtke stoga dobivaju potencijal za utjecaj na globalnom tržištu neovisno o tvojoj teritorijalnoj prisutnosti. Ipak, digitalni kanali za tržišnu komunikaciju svoj povećani tržišni utjecaj ne postižu jednako među publikama svih dobnih skupina. Ovaj diplomski rad istražuje različite utjecaje digitalne tržišne komunikacije u odnosu na tradicionalnu tržišnu komunikaciju na percipiranu tržišnu vrijednost marke start-upa Zizoo. Rad prikazuje analizu postojeće literature iz područja digitalne i tradicionalne tržišne komunikacije marki te literature vezane za percipiranu tržišnu vrijednost marke i geopolitičke promjene povezane s de-teritorijalizacijom moći. Kao rezultat analize postojećih radova iz područja, nastao je i ovaj rad koji se bavi razlikama u digitalnoj i tradicionalnoj tržišnoj komunikaciji te de-teritorijalizacijom moći na konkretnom primjeru austrijskog start-upa Zizoo. U istraživanju je korištena kvantitativna metoda ankete, a dobiveni rezultati prikazuju razlike u percipiranoj tržišnoj vrijednosti marke Zizoo na temelju digitalne ili tradicionalne tržišne komunikacije između mlađe i starije populacije. Rezultati pokazuju veću sklonost mlađe populacije prema digitalnoj tržišnoj komunikaciji tvrtke u odnosu na stariju populaciju.
Abstract (english)
Globalization created new communication patterns that penetrated the world of digital marketing communication which inevitably changed the ways in which brands communicate with their customers. Consequently, brands gained more potential influence in the global market which gave birth to the new phenomenon of deterritorialization of power. The present research explores different effects of digital and traditional marketing communication on the brand equity of Zizoo, Austrian startup specialized in offering touristic boat rental services. The present research displays relevant findings from the previously conducted researches and offers conclusions based on the hypotheses that were empirically tested via quantitative survey method. The results showcase a trend of younger costumers being more prone to rate brand equity higher when approached by brands via digital marketing communication tools in comparison to older customers.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:114:807428
Study programmeTitle: Journalism
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra novinarstva (magistar/magistra novinarstva)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsClosed access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2020-11-19 11:45:03