prikaz prve stranice dokumenta De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo
Rad nije dostupan
diplomski rad
De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2020. urn:nbn:hr:114:807428
Sekulić, Lada
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti

Institucijski repozitorij: FPZG repozitorij

Citirajte ovaj rad

Sekulić, L. (2020). De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Sekulić, Lada. "De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Sekulić, Lada. "De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Sekulić, L. (2020). 'De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, citirano: 06.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Sekulić L. De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti; 2020 [pristupljeno 06.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

L. Sekulić, "De-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:807428
Podaci o radu
NaslovDe-teritorijalizacija moći - novi mediji i digitalna tržišna komunikacija na primjeru start up-a Zizoo
Naslov (engleski)Deterritorialization of Power - New Media and Digital Market Communication: The Case of the Start-up Zizoo
AutorLada Sekulić
MentorMarta Zorko (mentor)
Član povjerenstvaMarta Zorko (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaZrinjka Peruško (član povjerenstva)
Član povjerenstvaAntonija Čuvalo (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti
Zagreb
Datum i država obrane2020-07-13, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Novinarstvo
Sažetak
Pojavom globalizacije pojavili su se novi komunikacijski obrasci tržišne komunikacije koja je u osnovi promijenila način na koji se tvrtke obraćaju svojim publikama. Zahvaljujući digitalnim kanalima komunikacije tvrtke stoga dobivaju potencijal za utjecaj na globalnom tržištu neovisno o tvojoj teritorijalnoj prisutnosti. Ipak, digitalni kanali za tržišnu komunikaciju svoj povećani tržišni utjecaj ne postižu jednako među publikama svih dobnih skupina. Ovaj diplomski rad istražuje različite utjecaje digitalne tržišne komunikacije u odnosu na tradicionalnu tržišnu komunikaciju na percipiranu tržišnu vrijednost marke start-upa Zizoo. Rad prikazuje analizu postojeće literature iz područja digitalne i tradicionalne tržišne komunikacije marki te literature vezane za percipiranu tržišnu vrijednost marke i geopolitičke promjene povezane s de-teritorijalizacijom moći. Kao rezultat analize postojećih radova iz područja, nastao je i ovaj rad koji se bavi razlikama u digitalnoj i tradicionalnoj tržišnoj komunikaciji te de-teritorijalizacijom moći na konkretnom primjeru austrijskog start-upa Zizoo. U istraživanju je korištena kvantitativna metoda ankete, a dobiveni rezultati prikazuju razlike u percipiranoj tržišnoj vrijednosti marke Zizoo na temelju digitalne ili tradicionalne tržišne komunikacije između mlađe i starije populacije. Rezultati pokazuju veću sklonost mlađe populacije prema digitalnoj tržišnoj komunikaciji tvrtke u odnosu na stariju populaciju.
Sažetak (engleski)
Globalization created new communication patterns that penetrated the world of digital marketing communication which inevitably changed the ways in which brands communicate with their customers. Consequently, brands gained more potential influence in the global market which gave birth to the new phenomenon of deterritorialization of power. The present research explores different effects of digital and traditional marketing communication on the brand equity of Zizoo, Austrian startup specialized in offering touristic boat rental services. The present research displays relevant findings from the previously conducted researches and offers conclusions based on the hypotheses that were empirically tested via quantitative survey method. The results showcase a trend of younger costumers being more prone to rate brand equity higher when approached by brands via digital marketing communication tools in comparison to older customers.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:114:807428
Studijski programNaziv: Novinarstvo
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaZatvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-11-19 11:45:03