prikaz prve stranice dokumenta Digitalno brendiranje Dubrovnika kao turističkog odredišta
No public access
master's thesis
Digitalno brendiranje Dubrovnika kao turističkog odredišta
Zagreb: University of Zagreb, The Faculty of Political Science, 2017. urn:nbn:hr:114:478039
Prkut, Maria
University of Zagreb
The Faculty of Political Science

Institutional repository: FPSZG repository

Cite this document

Prkut, M. (2017). Digitalno brendiranje Dubrovnika kao turističkog odredišta (Master's thesis). Zagreb: University of Zagreb, The Faculty of Political Science. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:478039

Prkut, Maria. "Digitalno brendiranje Dubrovnika kao turističkog odredišta." Master's thesis, University of Zagreb, The Faculty of Political Science, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:478039

Prkut, Maria. "Digitalno brendiranje Dubrovnika kao turističkog odredišta." Master's thesis, University of Zagreb, The Faculty of Political Science, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:478039

Prkut, M. (2017). 'Digitalno brendiranje Dubrovnika kao turističkog odredišta', Master's thesis, University of Zagreb, The Faculty of Political Science, accessed 09 June 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:478039

Prkut M. Digitalno brendiranje Dubrovnika kao turističkog odredišta [Master's thesis]. Zagreb: University of Zagreb, The Faculty of Political Science; 2017 [cited 2024 June 09] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:478039

M. Prkut, "Digitalno brendiranje Dubrovnika kao turističkog odredišta", Master's thesis, University of Zagreb, The Faculty of Political Science, Zagreb, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:478039

Metadata
TitleDigitalno brendiranje Dubrovnika kao turističkog odredišta
Title (english)Digital branding of Dubrovnik as a touristic destination
AuthorMaria Prkut
MentorDomagoj Bebić (mentor)
Committee memberDomagoj Bebić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberIgor Kanižaj (član povjerenstva)
Committee memberMilica Vučković (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
The Faculty of Political Science
Zagreb
Defense date and country2017-09-26, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Information and Communication Sciences
Journalism
Abstract
Tema ovog diplomskog rada je Digitalno brendiranje Dubrovnika kao turističke destinacije. Cilj rada je pobliže istražiti i utvrditi djelovanje Turističke zajednice Grada Dubrovnika na digitalnim platformama odnosno je li prepoznala digitalne platforme kao kanale za promoviranje i na koji ih način koristi. Svrha rada je, nakon objašnjenja važnosti brendiranja i analize djelovanja Turističke zajednice na društvenoj mreži Facebook, sagledati na koji način se Dubrovnik brendira kao turistička destinacija na digitalnim platformama. Turistička destinacija definira se kao prostorna cjelina u kojoj se nude turistički proizvodi posjetiteljima kako bi se zadovoljile turističke potrebe. Brend označava dodatnu vrijednost koja se daje određenom proizvodu, u ovom slučaju turističkoj destinaciji. Brendiranje je stvaranje prepoznatljivosti porizvoda. Utjecaj Interneta dovodi do promjene brendiranja u kontekstu digitalnog doba. Veliku ulogu u procesu brendiranja destinacije imaju društvene mreže kao što su Facebook, Twitter i Instagram, a korisnici društvenih mreža postaju aktivni korisnici koji svojim djelovanjem uvelike utječu na pozicioniranje određenog brenda. Najbitniji faktori u digitalnom brendiranju su praćenje trendova i održavanje komunikacije. Prema rezultatima istraživanja, vidljivo je kako je Turistička zajednica od samog početka mijenjala i razvijala strategiju djelovanja na društvenim mrežama. Predstavljena analiza može pridonijeti u daljnjem razvoju brendiranja Dubrovnika kao turističke destinacije.
Abstract (english)
The thesis 'Digital branding of Dubrovnik as a tourist destination' aims to look closely into the activity of The Tourist Board of City of Dubrovnik on digital platforms as well as to examine and establish if the Board has recognized digital platforms as channels for promotion and in what ways does it use them for those purposes. This thesis will analyze the actions of branding of The Tourist Board via the social network Facebook and establish the ways that the Board is promoting Dubrovnik as a tourist destination on digital platforms. The tourist destination is defined as an area unit which offers tourist products to visitors to satisfy their tourist needs. Brend signifies the added value of a product, in this case the product being the City of Dubrovnik. Brending represents product recognition. The impact of internet has affected and changed the context of branding in the digital era. A big part has been played by social networking sites such as Facebook, Twitter and Instagram, and the users of social networking sites are becoming active participants, since their actions affect the positioning of a brand. The main factors in digital branding are trend tracking and maintaining of communication. The research has shown that the Tourist Boardchanged and developed its strategy of social networking sites since its very beginning. The analysis shown here can be a valuable contribution when it comes to branding Dubrovnik as a tourist destination.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:114:478039
Study programmeTitle: Journalism
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra novinarstva (magistar/magistra novinarstva)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsClosed access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2017-10-30 09:48:02