Sve veću pozornost danas u istraživanjima zauzima pravilna prehrana, a u kombinaciji s ponašanjem potrošača to postaje izuzetno zanimljivo i kompleksno područje istraživanja. Predviđanje ponašanja potrošača aktualno je od samih početaka razvoja humanističkih znanosti. Problem istraživanja ovog rada proizlazi iz nedovoljno istraženog područja primjene teorije planiranog ponašanja u kontekstu pravilne prehrane. Predmet istraživanja ovog diplomskog rada jest primjena teorije planiranog ponašanja u procjeni odrednica pravilne prehrane potrošača. Svrha istraživanja jest odrediti koji su čimbenici ključni za odabir prehrambenih namirnica i načina prehrane potrošača, te može li se i kako utjecati na namjere ponašanja potrošača u pogledu provođenja pravilne prehrane. Cilj teorijskog dijela rada jest postaviti okvir i pojmovno odrediti koncept ponašanja potrošača, objasniti teoriju planiranog ponašanja te ispravno definirati pojam pravilne prehrane. Cilj empirijskog istraživanja jest utvrditi može li se primjenom teorije planiranog ponašanja predvidjeti namjere potrošača da provode pravilnu prehranu. Pri izradi rada primijenjene su metode analize i sinteze, indukcije i dedukcije, metode komparacije, opisna metoda, metoda anketiranja te statistička metoda. Empirijsko istraživanje provedeno je metodom ispitivanja na prigodnom uzorku od 100 ispitanika. Na namjeru kupovine proizvoda potrebnih za pravilnu prehranu i samo prakticiranje pravilne prehrane značajno utječu stavovi, subjektivna norma i svijest o zdravlju, a suprotno tome, percipirana bihevioralna kontrola i percipirana financijska situacija nemaju značajan utjecaj na namjeru ponašanja.