prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje
Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2022. urn:nbn:hr:191:774699
Draganić, Jelena
University of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management

Institutional repository: Repository of Faculty of Tourism and Hospitality Management

Cite this document

Draganić, J. (2022). Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje (Master's thesis). Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Draganić, Jelena. "Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Draganić, Jelena. "Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Draganić, J. (2022). 'Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, accessed 28 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Draganić J. Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje [Master's thesis]. Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management; 2022 [cited 2024 November 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

J. Draganić, "Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Metadata
TitleUtjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje
Title (english)The Impact of Influencer Marketing Activities on the Purchase Intention
AuthorJelena Draganić
MentorMarina Perišić Prodan (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management
Opatija
Defense date and country2022-09-20, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Influencer marketinške aktivnosti smatraju se vrlo uvjerljivim načinom promocije, budući da su promotivne objave influencera obično neprimjetne te međusobno povezane u dnevne priče koje influenceri dijele sa svojom virtualnom zajednicom. Na današnjem razvijenom digitalnom tržištu influencer marketinške aktivnosti zauzimaju veliki udio, stoga je važno provoditi istraživanja ovakvog tipa. Predmet ovog diplomskog rada je istraživanje utjecaja influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje. Svrha rada je ukazati na povezanost influencer marketinških aktivnosti i namjera ponašanja potrošača. Cilj rada je istražiti čimbenike influencer marketinških aktivnosti, te istražiti vezu između pojedinih čimbenika i namjera kupnje. . Kako bi se realizirala navedena svrha diplomskog rada provedeno je empirijsko istraživanje metodom ispitivanja. Istraživanjem je dokazano kako emocionalna povezanost s influencerima, broj pratitelja influencera, povjerenje potrošača u sadržaj koji generiraju influenceri pozitivno utječe na namjeru kupnje. Isto tako, dokazano je kako vizualna estetika objava influencera na društvenim mrežama ne utječe na namjeru kupnje. Rezultati ovog istraživanja mogu pomoći marketinškim stručnjacima u boljem razumijevanju influencer marketinškh aktivnosti i u poboljšanju istih.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:191:774699
Study programmeTitle: Marketing in tourism
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-07-18 11:05:54