prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje
Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2022. urn:nbn:hr:191:774699
Draganić, Jelena
Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Citirajte ovaj rad

Draganić, J. (2022). Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje (Diplomski rad). Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Draganić, Jelena. "Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Draganić, Jelena. "Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Draganić, J. (2022). 'Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, citirano: 24.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Draganić J. Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje [Diplomski rad]. Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu; 2022 [pristupljeno 24.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

J. Draganić, "Utjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:774699
Podaci o radu
NaslovUtjecaj influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje
Naslov (engleski)The Impact of Influencer Marketing Activities on the Purchase Intention
AutorJelena Draganić
MentorMarina Perišić Prodan (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu
Opatija
Datum i država obrane2022-09-20, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Influencer marketinške aktivnosti smatraju se vrlo uvjerljivim načinom promocije, budući da su promotivne objave influencera obično neprimjetne te međusobno povezane u dnevne priče koje influenceri dijele sa svojom virtualnom zajednicom. Na današnjem razvijenom digitalnom tržištu influencer marketinške aktivnosti zauzimaju veliki udio, stoga je važno provoditi istraživanja ovakvog tipa. Predmet ovog diplomskog rada je istraživanje utjecaja influencer marketinških aktivnosti na namjeru kupnje. Svrha rada je ukazati na povezanost influencer marketinških aktivnosti i namjera ponašanja potrošača. Cilj rada je istražiti čimbenike influencer marketinških aktivnosti, te istražiti vezu između pojedinih čimbenika i namjera kupnje. . Kako bi se realizirala navedena svrha diplomskog rada provedeno je empirijsko istraživanje metodom ispitivanja. Istraživanjem je dokazano kako emocionalna povezanost s influencerima, broj pratitelja influencera, povjerenje potrošača u sadržaj koji generiraju influenceri pozitivno utječe na namjeru kupnje. Isto tako, dokazano je kako vizualna estetika objava influencera na društvenim mrežama ne utječe na namjeru kupnje. Rezultati ovog istraživanja mogu pomoći marketinškim stručnjacima u boljem razumijevanju influencer marketinškh aktivnosti i u poboljšanju istih.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:191:774699
Studijski programNaziv: Marketing u turizmu
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-07-18 11:05:54