prikaz prve stranice dokumenta Potencijali implementacije digitalnog marketinga u gastronomskom turizmu Istarske županije
  Download
PDF 1.8 MB
master's thesis
Potencijali implementacije digitalnog marketinga u gastronomskom turizmu Istarske županije
Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2023. urn:nbn:hr:191:053184
Krznarić, Lucija
University of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management

Institutional repository: Repository of Faculty of Tourism and Hospitality Management

Cite this document

Krznarić, L. (2023). Potencijali implementacije digitalnog marketinga u gastronomskom turizmu Istarske županije (Master's thesis). Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:053184

Krznarić, Lucija. "Potencijali implementacije digitalnog marketinga u gastronomskom turizmu Istarske županije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:053184

Krznarić, Lucija. "Potencijali implementacije digitalnog marketinga u gastronomskom turizmu Istarske županije." Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:053184

Krznarić, L. (2023). 'Potencijali implementacije digitalnog marketinga u gastronomskom turizmu Istarske županije', Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, accessed 18 June 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:053184

Krznarić L. Potencijali implementacije digitalnog marketinga u gastronomskom turizmu Istarske županije [Master's thesis]. Opatija: University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management; 2023 [cited 2024 June 18] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:053184

L. Krznarić, "Potencijali implementacije digitalnog marketinga u gastronomskom turizmu Istarske županije", Master's thesis, University of Rijeka, Faculty of Tourism and Hospitality Management, Opatija, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:053184

Metadata
TitlePotencijali implementacije digitalnog marketinga u gastronomskom turizmu Istarske županije
Title (english)Potentials of Digital Marketing implementation in Gastronomy Tourism of Istria Region
AuthorLucija Krznarić
MentorMarina Perišić Prodan (mentor)
GranterUniversity of Rijeka
Faculty of Tourism and Hospitality Management
Opatija
Defense date and country2023-09-20, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Uslijed brzorastućeg razvoja tehnologije i interneta, značajno se promijenilo i ponašanje potrošača, a samim time i aktivnosti poslovnih subjekata. Predmet istraživanja odnosi se na nositelje ponude gastronomskog turizma Istarske županije i njihove digitalne marketinške aktivnosti. Provedeno je empirijsko istraživanje kojemu je temeljni cilj bio utvrđivanje stavova poslovnih subjekata o čimbenicima koji utječu na usvajanje digitalnog marketinga u poslovanju. Korištena je metoda ispitivanja putem online anketnog upitnika koji je sadržavao pitanja o njihovom trenutnom korištenju digitalnog marketinga u poslovanju te o stavovima prema čimbenicima koji utječu na uvođenje, odnosno stavovima prema svrsi korištenja, koristi, lakoći korištenja, troškovima, dostupnosti financijskih resursa, pritisku od strane gostiju te pritisku od strane konkurencije. Prema rezultatima istraživanja, većina poslovnih subjekata marketinške aktivnosti provodi samostalno te u najvećoj mjeri koriste društvene mreže Instagram i Facebook. Iako ispitanici prema navedenim čimbenicima koji utječu na usvajanje digitalnog marketinga imaju pozitivne stavove, utvrđeno je kako samo percipirana korist i pritisak od strane gostiju imaju pozitivan i značajan utjecaj na usvajanje istog.
Keywords
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:191:053184
Study programmeTitle: Marketing in tourism
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra ekonomije (magistar/magistra ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) icon
Created on2023-09-08 08:52:47