Ambalaža danas predstavlja najbolju komunikaciju između kupca i proizvođača te njome kupac predstavlja odabir nekog proizvoda i branda kojeg kupuje i troši. Prilikom kupnje, a posebno u nedoumici, kupci se odlučuju za proizvod ljepšeg izgleda ambalaže. Na kvalitetu nekog proizvoda upućuje pakiranje samog proizvoda, a njegov je dizajn pečat određenog branda. Danas se uslijed dizajniranja ambalaže vodi briga kakav će dojam proizvod ostaviti na potrošača. Prilikom dizajniranja ambalaže, dizajneri se usmjeravaju na različite parametre, ovisno o proizvodu za kojeg rade dizajn. Postoji niz vizualnih elemenata koji utječu na što bolju prodaju određenog proizvoda, odnosno na kupca tog istog proizvoda. Elementi koje ostavljaju bolji dojam na kupca, a time i služe u marketinške svrhe pri prodaji određenog proizvoda, su boja koja se nalazi na dizajnu ambalaže, tipografija, fotografija ili ilustracija, te sam izgled, odnosno oblik ambalaže. Svaki od tih elemenata ima svoju određenu ulogu i na većini proizvoda se nalaze svi od tih elemenata, ali uvijek postoji jedan ili dva koji se ističu. Estetika ambalaže bitan je segment prodaje, jer će ljudi u velikoj većini više razmišljati i u trenutku kupnje odlučiti se za proizvod koji je oku ljepši nego što je kvalitetan.