prikaz prve stranice dokumenta Digitalna marketinška komunikacija na društvenim mrežama
  Download
PDF 3.22 MB
undergraduate thesis
Digitalna marketinška komunikacija na društvenim mrežama
Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Graphic Arts, 2017. urn:nbn:hr:216:661173
Kuntić, Mirna
University of Zagreb
Faculty of Graphic Arts

Institutional repository: Faculty of Graphic Arts Repository

Cite this document

Kuntić, M. (2017). Digitalna marketinška komunikacija na društvenim mrežama (Undergraduate thesis). Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Graphic Arts. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:661173

Kuntić, Mirna. "Digitalna marketinška komunikacija na društvenim mrežama." Undergraduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Graphic Arts, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:661173

Kuntić, Mirna. "Digitalna marketinška komunikacija na društvenim mrežama." Undergraduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Graphic Arts, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:661173

Kuntić, M. (2017). 'Digitalna marketinška komunikacija na društvenim mrežama', Undergraduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Graphic Arts, accessed 26 June 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:661173

Kuntić M. Digitalna marketinška komunikacija na društvenim mrežama [Undergraduate thesis]. Zagreb: University of Zagreb, Faculty of Graphic Arts; 2017 [cited 2024 June 26] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:661173

M. Kuntić, "Digitalna marketinška komunikacija na društvenim mrežama", Undergraduate thesis, University of Zagreb, Faculty of Graphic Arts, Zagreb, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:661173

Metadata
TitleDigitalna marketinška komunikacija na društvenim mrežama
AuthorMirna Kuntić
MentorMile Matijević (mentor)
Committee memberNikola Mrvac (član povjerenstva)
Committee memberMile Matijević (član povjerenstva)
Committee memberMiroslav Mikota (član povjerenstva)
GranterUniversity of Zagreb
Faculty of Graphic Arts
Zagreb
Defense date and country2017-9-20, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		TECHNICAL SCIENCES
Graphic Technology
Abstract
U današnjem svijetu oglašavanja digitalna, odnosno on-line komunikacija je postala nezaobilazni dio marketinške strategije svake tržišno orijentirane tvrtke, udruge, ili marke proizvoda (eng. branda). Također, istraživanja pokazuju da danas gotovo sve ciljne skupine potencijalnih potrošača na internetu provode više od nekoliko sati dnevno, a sve je veća i popularnost društvenih mreža. Stoga se u ovom završnom radu obrađuje komunikacijska strategija na društvenim mrežama na primjeru dvije konkurentne multi-brand trgovine obuće. Nakon recentne analize tržišta (analiza proizvoda, cijena, trgovina i online trgovina) te oglašavanja, analizira se korištenje društvenih mreža u Hrvatskoj (važnost i navike korištenja, konzumacija medija, trendovi u digitalnoj komunikaciji, predviđanja). Analiza digitalne marketinške strategije konkurenata na društvenim mrežama potkrijepljena je upitnikom usmjerenim na kupce kojim se ispituje njihov stav o digitalnoj komunikaciji, usporedba komunikacije konkurenata i utjecaj komunikacije na kupnju, a koji pokazuje da digitalna marketinška strategija analiziranih prodavaonica nije potpuna. Nakon analize dobivenih rezultata u zaključku se navode preporuke i smjernice za unaprjeđenje digitalne marketinške strategije.
Abstract (english)
In contemporary advertising world, digital communication is inevitable part of marketing strategy of every market oriented company, organization, or brand. Furthermore, researches show that almost every target group of potentional customers spends more than a few hours daily on Internet. Also, popularity of social media grows. Because of the said reasons, this bacchelor paper analises communication strategy od social media on two competitive multi-brand shoe stores. After recent market analysis (analysis of product, prices, stores, and online stores), usage of social media in Croatia is being analysed (importance and usage habits, media consumption, digital communication trends, predictions). Digital marketing strategy analysis is supported by a questionnaire focused on customers, which questions their attitude towards digital communication, compares communication of competitors and its influence on purchasing the products. Questionnaire shows that digital marketing strategy of said stores is not complete, and could be improved. After questionnaire result analysis, conclusion contains reccomendations and guidelines for improvement of digital marketing strategy.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:216:661173
Study programmeTitle: Printing technology, course Technical - technological
Course: Graphic technology
Study programme type: university
Study level: undergraduate
Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-04-16 17:08:56