| Abstract | Reklame, odnosno oglasi u 21. stoljeću nezaobilazna su marketinška funkcija u službi promocije svojih proizvoda potrošačima. Postaje sve važnije pravilno komunicirati sa svojom ciljanom publikom i znati što ona želi. Krajnji korisnici su ti koji kreiraju proizvod iako možda toga nisu ni svijesni. Također, jedan od oblika reklamne strategije je i njezin jezik, bitno je da su reklamne poruke kratke, sažete, jasne i razumljive. Jasno je da reklama mora biti kratkotrajna i jednostavna budući da mogući potrošač ne bi mogao zapamtiti nepotrebne i opširne informacije niti bi htio gledati dugotrajne i dosadne reklame. Kako bi poruka bila uspješno poslana, podrazumijeva se da mora izazvati trenutni učinak na gledatelja, odnosno slušatelja. Nadalje, sveprisutnije je i prikriveno oglašavanje koje uključuje oglas, poruku za javnost i novinarski prilog, ovakav tip oglasa, tj. reklame je plaćen, čega potrošači ponekad nisu ni svijesni. Isto tako tu su i reklame za čokoladne proizvode čiji utjecaj će se pobliže istražiti u ovom radu, a koje su postale sve popularnije i gledanije te u ljudima stvaraju osjećaj povezanosti. Rasprostranjost spomenutih reklama sve više omogućuje i internet, koji svojim korisnicima svakodnevno nudi različit sadržaj, no može se zaključiti kako je u komunikaciji i na internetu, televiziji pa i novinama najvažnija ona kreativna strana reklamne komunikacije, priča koju kreatori žele prenjeti svojim korisnicima. |
| Abstract (english) | In 21st century, advertisements are main marketing function which helps promote products in order for costumers to notice them. It becomes more important to know how to communicate with the audience and to learn what they want. End users are the ones who are creating the product although they are maybe not aware of that. Besides that, one of the forms of advertisement strategy is its language. It is important for advertising message to be short, concise, clear and understandable. It is clear that advertisement needs to be short and simple because buyer cannot remember indistinct and very long pieces of information nor he would want to watch them for too long. In order for message to be successfully sent it needs to cause current effect. Furthermore, covert advertising is becoming more common, it includes ad, public message and journalist contribution. This type of advertisement is paid and sometimes consumer is not aware of that. Also, in this work it will be mention the influence of chocolate advertising since it's becoming more and more popular. Prevalence of these ads it is also due Internet and its power to connect people. Internet offers diversity in its content, but the most important thing is creativity which is widely spread through media. Story needs to be creative in order to sell the product and creators are those who need to share it with their costumers. |
