prikaz prve stranice dokumenta Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"
Dubrovnik: University of Dubrovnik, 2023. urn:nbn:hr:155:818977
Brajević, Nikša
University of Dubrovnik
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Dubrovnik

Cite this document

Brajević, N. (2023). Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik" (Master's thesis). Dubrovnik: University of Dubrovnik. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Brajević, Nikša. "Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Brajević, Nikša. "Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Brajević, N. (2023). 'Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"', Master's thesis, University of Dubrovnik, accessed 29 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Brajević N. Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik" [Master's thesis]. Dubrovnik: University of Dubrovnik; 2023 [cited 2024 December 29] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

N. Brajević, "Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"", Master's thesis, University of Dubrovnik, Dubrovnik, 2023. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Metadata
TitleUloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"
Title (english)The Role of Price Policy in Online Environment on the example of "Hotel More Dubrovnik"
AuthorNikša Brajević
MentorMatea Matić Šošić (mentor)
Committee memberIvana Pavlić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberBarbara Puh (član povjerenstva)
GranterUniversity of Dubrovnik
(Faculty of Economics and Business)
Dubrovnik
Defense date and country2023-09-29, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
U zadnjih nekoliko godina u gotovo svim gospodarskim granama intenzivirali su se procesi digitalizacije poslovanja, što je marketinške stručnjake potaknulo na korištenje novih strategija oglašavanja i privlačenja potencijalnih potrošača putem sve brojnijih digitalnih komunikacijskih kanala i platformi. Vidljivost utjecaja informacijskih i komunikacijskih tehnologija u hotelskoj industriji vrlo je izražena te je danas gotovo nemoguće zamisliti rezervaciju hotela bez korištenja nekog od digitalnih kanala. Izraženo je razvijanje strategija za pridobivanje potencijalnih gostiju čime bi povećali rast direktnih rezervacija putem njihovih online kanala prodaje. Glavni cilj marketinške koncepcije poslovanja jest zadovoljenje zahtjeva i želja korisnika usluga. Brojne nove marketinške metode i tehnike specifične za internetsko okruženje pružaju priliku za unaprjeđenje svih elemenata marketinškog miksa. Nova uloga potrošača dovodi do preispitivanja postojećih okvira upravljanja marketingom. Digitalni marketinški kanali za razliku od klasičnog marketinga omogućavaju jednostavnu mjerljivost te se učinak može kontinuirano pratiti i ulagati daljnje napore ka ostvarenju željenog cilja. Cijena je jedini element marketinškog spleta koji predstavlja izvor prihoda. Današnje poslovanje hotelskih poduzeća nezamislivo je bez kvalitetne analize i izrade digitalne strategije koja uključuje kvalitetan sadržaj, interakciju s korisnicima putem web sjedišta i društvenih mreža te predstavlja je neophodan alat za uspjeh i ostvarenje poslovnih ciljeva u izrazito kompetitivnom okruženju.
Abstract (english)
In recent years, digitalization processes have intensified in almost all economic sectors, prompting marketing professionals to adopt new advertising strategies and attract potential consumers through an increasing number of digital communication channels and platforms. The impact of information and communication technologies in the hotel industry is highly pronounced, and it is nearly impossible to imagine hotel reservations without using some form of digital channels today. Strategies for acquiring potential guests have been developed to increase the growth of direct bookings through their online sales channels. The primary goal of the marketing concept in business is to satisfy the demands and desires of service users. Numerous new marketing methods and techniques specific to the online environment provide an opportunity to enhance all elements of the marketing mix. The new role of consumers leads to a reevaluation of existing marketing management frameworks. Digital marketing channels, unlike traditional marketing, enable easy measurability, allowing continuous monitoring of performance and further efforts towards achieving desired goals. Price is the only element of the marketing mix that represents a source of revenue. Today, the operations of hotel companies are inconceivable without quality analysis and the development of a digital strategy that includes quality content, user interaction through websites and social media, making it an essential tool for success and achieving business goals in an extremely competitive environment.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:155:818977
Study programmeTitle: Business Economy; specializations in: Tourism, Marketing, International trade, IT management
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: sveučilišni/a magistar/magistra poslovne ekonomije (sveučilišni/a magistar/magistra poslovne ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2023-11-13 10:24:17