prikaz prve stranice dokumenta Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"
Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku, 2023. urn:nbn:hr:155:818977
Brajević, Nikša
Sveučilište u Dubrovniku
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta u Dubrovniku

Citirajte ovaj rad

Brajević, N. (2023). Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik" (Diplomski rad). Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Brajević, Nikša. "Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Brajević, Nikša. "Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Brajević, N. (2023). 'Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"', Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Brajević N. Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik" [Diplomski rad]. Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku; 2023 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

N. Brajević, "Uloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"", Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, Dubrovnik, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:818977
Podaci o radu
NaslovUloga cjenovne politike u internetskom okruženju na primjeru "Hotel More Dubrovnik"
Naslov (engleski)The Role of Price Policy in Online Environment on the example of "Hotel More Dubrovnik"
AutorNikša Brajević
MentorMatea Matić Šošić (mentor)
Član povjerenstvaIvana Pavlić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaBarbara Puh (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Dubrovniku
(Ekonomski fakultet)
Dubrovnik
Datum i država obrane2023-09-29, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U zadnjih nekoliko godina u gotovo svim gospodarskim granama intenzivirali su se procesi digitalizacije poslovanja, što je marketinške stručnjake potaknulo na korištenje novih strategija oglašavanja i privlačenja potencijalnih potrošača putem sve brojnijih digitalnih komunikacijskih kanala i platformi. Vidljivost utjecaja informacijskih i komunikacijskih tehnologija u hotelskoj industriji vrlo je izražena te je danas gotovo nemoguće zamisliti rezervaciju hotela bez korištenja nekog od digitalnih kanala. Izraženo je razvijanje strategija za pridobivanje potencijalnih gostiju čime bi povećali rast direktnih rezervacija putem njihovih online kanala prodaje. Glavni cilj marketinške koncepcije poslovanja jest zadovoljenje zahtjeva i želja korisnika usluga. Brojne nove marketinške metode i tehnike specifične za internetsko okruženje pružaju priliku za unaprjeđenje svih elemenata marketinškog miksa. Nova uloga potrošača dovodi do preispitivanja postojećih okvira upravljanja marketingom. Digitalni marketinški kanali za razliku od klasičnog marketinga omogućavaju jednostavnu mjerljivost te se učinak može kontinuirano pratiti i ulagati daljnje napore ka ostvarenju željenog cilja. Cijena je jedini element marketinškog spleta koji predstavlja izvor prihoda. Današnje poslovanje hotelskih poduzeća nezamislivo je bez kvalitetne analize i izrade digitalne strategije koja uključuje kvalitetan sadržaj, interakciju s korisnicima putem web sjedišta i društvenih mreža te predstavlja je neophodan alat za uspjeh i ostvarenje poslovnih ciljeva u izrazito kompetitivnom okruženju.
Sažetak (engleski)
In recent years, digitalization processes have intensified in almost all economic sectors, prompting marketing professionals to adopt new advertising strategies and attract potential consumers through an increasing number of digital communication channels and platforms. The impact of information and communication technologies in the hotel industry is highly pronounced, and it is nearly impossible to imagine hotel reservations without using some form of digital channels today. Strategies for acquiring potential guests have been developed to increase the growth of direct bookings through their online sales channels. The primary goal of the marketing concept in business is to satisfy the demands and desires of service users. Numerous new marketing methods and techniques specific to the online environment provide an opportunity to enhance all elements of the marketing mix. The new role of consumers leads to a reevaluation of existing marketing management frameworks. Digital marketing channels, unlike traditional marketing, enable easy measurability, allowing continuous monitoring of performance and further efforts towards achieving desired goals. Price is the only element of the marketing mix that represents a source of revenue. Today, the operations of hotel companies are inconceivable without quality analysis and the development of a digital strategy that includes quality content, user interaction through websites and social media, making it an essential tool for success and achieving business goals in an extremely competitive environment.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:155:818977
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Turizam, Marketing, Međunarodna trgovina, IT menadžment
Smjer: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra poslovne ekonomije (univ. mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-11-13 10:24:17