prikaz prve stranice dokumenta Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije
No public access
master's thesis
Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije
Dubrovnik: University of Dubrovnik, 2016. urn:nbn:hr:155:394846
Lučić, Katarina
University of Dubrovnik
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Dubrovnik

Cite this document

Lučić, K. (2016). Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije (Master's thesis). Dubrovnik: University of Dubrovnik. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Lučić, Katarina. "Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Lučić, Katarina. "Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Lučić, K. (2016). 'Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije', Master's thesis, University of Dubrovnik, accessed 29 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Lučić K. Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije [Master's thesis]. Dubrovnik: University of Dubrovnik; 2016 [cited 2024 December 29] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

K. Lučić, "Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije", Master's thesis, University of Dubrovnik, Dubrovnik, 2016. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Metadata
TitleDruštveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije
Title (english)The social, ethical and legal aspects of marketing communications
AuthorKatarina Lučić
MentorIvana Pavlić (mentor)
Committee memberMarija Dragičević (predsjednik povjerenstva)
Committee memberKatija Vojvodić (član povjerenstva)
GranterUniversity of Dubrovnik
(Faculty of Economics and Business)
Dubrovnik
Defense date and country2016-06-21, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Marketinškom komunikacijom izravno se utječe na cjelokupni sustav poslovanja. Cilj integrirane marketinške komunikacije je stvaranje interesa kod potencijalnih potrošača, privlačenje pažnje i poticanje na kupnju. Izazov za svakog marketinškog stručnjaka predstavlja usklađivanje alata marketinške komunikacije kako bi se postigao maksimum u ostvarenju ciljeva poslovanja. Etika u marketingu predstavlja sve principe, vrijednosti i standarde ponašanja koje moraju slijediti marketinški stručnjaci. Imperativ suvremeno održivog poslovanja je društvena odgovornost s etikom kao ključnim čimbenikom. U suvremenim uvjetima poslovanja čija su obilježja stalne promjene, neizvjesnost, rizik poslovanja i povećana osjetljivost potrošača na njihova prava, svijest o potrebi društveno odgovornog i etičnog poslovanja postaje sastavni dio strategija poslovnih subjekata. Marketinški stručnjaci upoznati su s činjenicom da ljudima upravljaju brojni podsvjesni motivi koji ih navode na određeno djelovanje. Neetično ponašanje može rezultirati kratkoročnim uspjehom, ali ne može postati temelj dugoročno održivog poslovanja. Djeca i mladi postaju jedan od glavnih interesa modernog masovnog marketinga i čine značajno i veliko tržište. Zbog toga je i pritisak marketinške i oglašivačke industrije na djecu i maloljetnike, kao najosjetljivije segmente potrošačkog društva, sve veći. Mediji su preplavljeni marketinškim porukama koje često loše utječu na psihičko i fizičko zdravlje djece pa se svijest o zaštiti djece i njihovih prava stalno povećava. Politike zemalja nastoje prilagoditi i proširiti djelovanja usmjerena prema svim segmentima tržišta u cilju zaštite potrošača. U različitim zemljama postoje različiti zakoni čija jačina i provođenje ovisi o stupnju razvijenosti. Kroz zakonodavstva štite se potrošači općenito, ali i djeca kao poseban segment potrošačkog društva.
Abstract (english)
The concept of marketing communication directly affect business. The goal of integrated marketing communications is to create interest among potential customers, attract attention and encourage the purchase. The challenge for any marketing expert is to harmonize the tools of marketing communication in order to achieve the maximum business goals. Ethics in marketing represents all the principles, values and standards of behavior that must be followed by marketing specialists. The imperative of modern sustainable business is a social responsibility with ethics as a key factor. Modern bussiness is characterized by constant change, uncertainty, risk operations and increased sensitinity of consumers on their rights. Awareness of the need for social responsible and ethical business became an integral part of the strategy of businesses. Marketing experts are aware of the fact that people are influenced by many subconscions motives that lead to a specific action. Unethical behavior can result in short- term success, but can not achieve long- term sustainable business. Children become one of the main concerns of modern mass marketing and they make a significant and large market. There is a pressure of the marketing and advertising industry on children and they are the most vulnerable segment of the consumer society. The media are full of marketing messages that often affect the mental and psysical health of children. That is the reason why the awareness of the protection of children and their rights is increasing. Countries adapt and increase the activity directed towards all market segments in order to laws whose strenght and enforcement depends of the lavel of development. Through legislation the consumers are protected in general, but also the children as a special segment of the consumer society.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:155:394846
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Tourism, Marketing, International Trade, IT Management
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra poslovne ekonomije (magistar/magistra poslovne ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsClosed access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2016-07-04 11:25:33