prikaz prve stranice dokumenta Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije
Rad nije dostupan
diplomski rad
Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije
Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku, 2016. urn:nbn:hr:155:394846
Lučić, Katarina
Sveučilište u Dubrovniku
Ekonomski fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta u Dubrovniku

Citirajte ovaj rad

Lučić, K. (2016). Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije (Diplomski rad). Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Lučić, Katarina. "Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Lučić, Katarina. "Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije." Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Lučić, K. (2016). 'Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije', Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, citirano: 28.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Lučić K. Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije [Diplomski rad]. Dubrovnik: Sveučilište u Dubrovniku; 2016 [pristupljeno 28.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

K. Lučić, "Društveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije", Diplomski rad, Sveučilište u Dubrovniku, Dubrovnik, 2016. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:394846
Podaci o radu
NaslovDruštveni, etički i pravni aspekti marketinške komunikacije
Naslov (engleski)The social, ethical and legal aspects of marketing communications
AutorKatarina Lučić
MentorIvana Pavlić (mentor)
Član povjerenstvaMarija Dragičević (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaKatija Vojvodić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Dubrovniku
(Ekonomski fakultet)
Dubrovnik
Datum i država obrane2016-06-21, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Marketinškom komunikacijom izravno se utječe na cjelokupni sustav poslovanja. Cilj integrirane marketinške komunikacije je stvaranje interesa kod potencijalnih potrošača, privlačenje pažnje i poticanje na kupnju. Izazov za svakog marketinškog stručnjaka predstavlja usklađivanje alata marketinške komunikacije kako bi se postigao maksimum u ostvarenju ciljeva poslovanja. Etika u marketingu predstavlja sve principe, vrijednosti i standarde ponašanja koje moraju slijediti marketinški stručnjaci. Imperativ suvremeno održivog poslovanja je društvena odgovornost s etikom kao ključnim čimbenikom. U suvremenim uvjetima poslovanja čija su obilježja stalne promjene, neizvjesnost, rizik poslovanja i povećana osjetljivost potrošača na njihova prava, svijest o potrebi društveno odgovornog i etičnog poslovanja postaje sastavni dio strategija poslovnih subjekata. Marketinški stručnjaci upoznati su s činjenicom da ljudima upravljaju brojni podsvjesni motivi koji ih navode na određeno djelovanje. Neetično ponašanje može rezultirati kratkoročnim uspjehom, ali ne može postati temelj dugoročno održivog poslovanja. Djeca i mladi postaju jedan od glavnih interesa modernog masovnog marketinga i čine značajno i veliko tržište. Zbog toga je i pritisak marketinške i oglašivačke industrije na djecu i maloljetnike, kao najosjetljivije segmente potrošačkog društva, sve veći. Mediji su preplavljeni marketinškim porukama koje često loše utječu na psihičko i fizičko zdravlje djece pa se svijest o zaštiti djece i njihovih prava stalno povećava. Politike zemalja nastoje prilagoditi i proširiti djelovanja usmjerena prema svim segmentima tržišta u cilju zaštite potrošača. U različitim zemljama postoje različiti zakoni čija jačina i provođenje ovisi o stupnju razvijenosti. Kroz zakonodavstva štite se potrošači općenito, ali i djeca kao poseban segment potrošačkog društva.
Sažetak (engleski)
The concept of marketing communication directly affect business. The goal of integrated marketing communications is to create interest among potential customers, attract attention and encourage the purchase. The challenge for any marketing expert is to harmonize the tools of marketing communication in order to achieve the maximum business goals. Ethics in marketing represents all the principles, values and standards of behavior that must be followed by marketing specialists. The imperative of modern sustainable business is a social responsibility with ethics as a key factor. Modern bussiness is characterized by constant change, uncertainty, risk operations and increased sensitinity of consumers on their rights. Awareness of the need for social responsible and ethical business became an integral part of the strategy of businesses. Marketing experts are aware of the fact that people are influenced by many subconscions motives that lead to a specific action. Unethical behavior can result in short- term success, but can not achieve long- term sustainable business. Children become one of the main concerns of modern mass marketing and they make a significant and large market. There is a pressure of the marketing and advertising industry on children and they are the most vulnerable segment of the consumer society. The media are full of marketing messages that often affect the mental and psysical health of children. That is the reason why the awareness of the protection of children and their rights is increasing. Countries adapt and increase the activity directed towards all market segments in order to laws whose strenght and enforcement depends of the lavel of development. Through legislation the consumers are protected in general, but also the children as a special segment of the consumer society.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:155:394846
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija; smjerovi: Turizam, Marketing, Međunarodna trgovina, IT menadžment
Smjer: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra poslovne ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaZatvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2016-07-04 11:25:33