prikaz prve stranice dokumenta Uloga marketinških strategija neprofitnih organizacija
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Uloga marketinških strategija neprofitnih organizacija
Dubrovnik: University of Dubrovnik, 2017. urn:nbn:hr:155:428235
Čavčić, Anastazija-Natalija
University of Dubrovnik
Faculty of Economics and Business

Institutional repository: Repository of the University of Dubrovnik

Cite this document

Čavčić, A. N. (2017). Uloga marketinških strategija neprofitnih organizacija (Master's thesis). Dubrovnik: University of Dubrovnik. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:428235

Čavčić, Anastazija Natalija. "Uloga marketinških strategija neprofitnih organizacija." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:428235

Čavčić, Anastazija Natalija. "Uloga marketinških strategija neprofitnih organizacija." Master's thesis, University of Dubrovnik, 2017. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:428235

Čavčić, A. N. (2017). 'Uloga marketinških strategija neprofitnih organizacija', Master's thesis, University of Dubrovnik, accessed 28 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:428235

Čavčić AN. Uloga marketinških strategija neprofitnih organizacija [Master's thesis]. Dubrovnik: University of Dubrovnik; 2017 [cited 2024 November 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:428235

A. N. Čavčić, "Uloga marketinških strategija neprofitnih organizacija", Master's thesis, University of Dubrovnik, Dubrovnik, 2017. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:155:428235

Metadata
TitleUloga marketinških strategija neprofitnih organizacija
Title (english)THE ROLE OF MARKETING STRATEGIES IN NON-PROFIT ORGANIZATIONS
AuthorAnastazija-Natalija Čavčić
MentorMatea Matić Šošić (mentor)
Committee memberKatija Vojvodić (predsjednik povjerenstva)
Committee memberBarbara Puh (član povjerenstva)
GranterUniversity of Dubrovnik
(Faculty of Economics and Business)
Dubrovnik
Defense date and country2017-06-20, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Marketing
Abstract
Predmet je diplomskog rada uloga marketinških strategija neprofitnih organizacija. Cilj je rada utvrditi ulogu marketinških strategija neprofitnih organizacija na primjeru udruge „Deša“. Kako bi se razumjeli ciljevi i svrha neprofitnog sektora te primjenjivost marketinških strategija, u teoretskom dijelu rada definirani s pojmovi strategije marketinga i neprofitne organizacije te su utvrđene njihove specifičnosti. Strategija marketinga je tržišno orijentirano strateško planiranje koje je upravljački proces razvijanja i održavanja veza između organizacijskih ciljeva, izvora i vještina te primjenjivih tržišnih mogućnosti. Neprofitne organizacije trebaju kao i profitne organizacije imati marketinšku strategiju kojom će ostvariti postavljene ciljeve. To su organizacije kojima je primarni cilj djelovanje za ostvarenje određenog javnog interesa. Stoga se neprofitne organizacije služe marketinškim strategijama kako bi postile određenu društvenu korist. Da bi marketinška strategija neprofitnih organizacija bila dobro osmišljena ona treba utvrditi što neprofitna organizacija nastoji postići, u kojem području te s kojim resursima i aktivnostima nastoji postići određene ciljeve. U empirijskom dijelu rada prikazuje se primjena strategija marketinga na primjeru neprofitne organizacije „Deša“. Opisani su ciljevi i aktivnosti kao i način rada „Deše“, istaknuta je vizija i misija te je prikazana SWOT analiza, PEST analiza i marketinški miks. Također spomenute su i aktivnosti organizacije u Internet okruženju, dana je interna evaluacija aktivnosti te rezultati provedenog dubinskog intervjua s izvršnom direktoricom. Na samom kraju rada temeljem dobivenih rezultata predložene su sugestije u smislu unapređenja neprofitne organizacije „Deša“.
Abstract (english)
The subject of this paper is the role of marketing strategies of nonprofit organizations. The aim of the paper is to determine the role of marketing strategies of nonprofit organizations on the example of the „Deša” association. In order to understand goals and mision of non for profit sector and the way of using marketing strategies Theoretical part defines terms of strategy marketing and non for profit organization and it's specifics. The marketing strategy is a market-oriented strategic planning that is a management process of developing and maintaining links between organizational goals, resources and skills and the applicable market opportunities. Nonprofit organizations need marketing strategy as well as profit organizations so that they can achieve the set goals. These are organizations whose primary purpose is to act for the achievement of a certain public interest. Therefore, nonprofit organizations use marketing strategies to achieve a certain social benefit. In order to be well-conceived, the marketing strategy of nonprofit organizations needs to determine what a nonprofit organization is trying to achieve, in which area and with which resources and activities it strives to achieve certain goals. The empirical part of work shows example of strategy marketing of non profit organizations 'Deša'. It describes acitivies and way of work of this organization, goals,mision and vision it wants to achieve. This part also points out marketing mix, SWOT and PEST analysis, acitivities on the internet, internal evalution of activities and results of a deep interview with the director. Summary of this work includes obtained results, suggestions and possibilities for improvement of non profit organization Deša .
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:155:428235
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Tourism, Marketing, International Trade, IT Management
Course: Marketing
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra poslovne ekonomije (magistar/magistra poslovne ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Public note3796
Created on2018-01-23 08:25:50