prikaz prve stranice dokumenta Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a
  Download
PDF 2.51 MB
undergraduate thesis
Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a
Koprivnica: University North, 2019. urn:nbn:hr:122:663000
Vincek, Borna
University North
University centre Koprivnica
Department of Business and Management

Institutional repository: University North Digital Repository

Cite this document

Vincek, B. (2019). Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a (Undergraduate thesis). Koprivnica: University North. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Vincek, Borna. "Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a." Undergraduate thesis, University North, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Vincek, Borna. "Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a." Undergraduate thesis, University North, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Vincek, B. (2019). 'Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a', Undergraduate thesis, University North, accessed 02 June 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Vincek B. Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a [Undergraduate thesis]. Koprivnica: University North; 2019 [cited 2024 June 02] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

B. Vincek, "Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a", Undergraduate thesis, University North, Koprivnica, 2019. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Metadata
TitleMarketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a
AuthorBorna Vincek
MentorIgor Klopotan (mentor)
Committee memberIgor Klopotan (predsjednik povjerenstva)
Committee memberAnte Rončević (član povjerenstva)
Committee memberIvana Martinčević (član povjerenstva)
GranterUniversity North
(University centre Koprivnica)
(Department of Business and Management)
Koprivnica
Defense date and country2019-02-01, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
U današnje vrijeme, kada marketinška komunikacija kroz konvencionalne medije gubi na važnosti, sve važnija postaje komunikacija na digitalnoj razini i internetu. Ipak, takav se pristup bitno razlikuje od ustaljenih komunikacijskih načela iz konvencionalnih medija. Ovaj završni rad, prezentira teorijsku tezu kako je Red Bull, promjenom svojih marketinških načela, ali i formiranjem zasebnog poslovnog entiteta - Red Bull Media House-a, stigao do statusa jednog od vodećih brendova usmjerenih na digitalne marketinške aktivnosti kroz tzv. marketing sadržaja. Red Bull je na vrijeme uočio specifičnosti i potrebu za inovacijama u digitalnoj sferi, gdje su u prvi plan umjesto proizvoda stavili sadržaj, kojim promiču svoje temeljne vrijednosti. No, nije samo riječ o specifičnom marketinškom pristupu, već promjeni brenda u korijenu, kao i integraciji cjelokupne marketinške komunikacije.
Abstract (english)
Nowadays, when marketing strategies through conventional media lose their importance, communication at the digital level and through the Internet becomes more and more important. Yet such an approach differs significantly from the existing communication principles from conventional media. This final paper presents the theoretical thesis how the company Red Bull, reached the status of one of the leading brands focused on digital marketing activities through the so-called “content marketing”. They did so by changing their marketing principles and even created a separate business unit - the Red Bull Media House, which focuses on digital media. Red Bull has opportunely seen the specifics and needs for innovations in the digital field. Instead of advertising products, their specific digital marketing strategies are oriented towards content, which promotes their core values. This approach changed the brand inside out and integrated their entire marketing communication.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:122:663000
Study programmeTitle: Business and Management in the Media
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/ baccalaurea) poslovanja i menadžmenta u medijima (stručni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/ baccalaurea) poslovanja i menadžmenta u medijima)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2019-04-17 08:19:38