prikaz prve stranice dokumenta Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a
  Preuzmi
PDF 2.51 MB
završni rad
Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a
Koprivnica: Sveučilište Sjever, 2019. urn:nbn:hr:122:663000
Vincek, Borna
Sveučilište Sjever
Sveučilišni centar Koprivnica
Odjel za poslovanje i menadžment

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Sveučilišta Sjever

Citirajte ovaj rad

Vincek, B. (2019). Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a (Završni rad). Koprivnica: Sveučilište Sjever. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Vincek, Borna. "Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a." Završni rad, Sveučilište Sjever, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Vincek, Borna. "Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a." Završni rad, Sveučilište Sjever, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Vincek, B. (2019). 'Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a', Završni rad, Sveučilište Sjever, citirano: 07.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Vincek B. Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a [Završni rad]. Koprivnica: Sveučilište Sjever; 2019 [pristupljeno 07.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

B. Vincek, "Marketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a", Završni rad, Sveučilište Sjever, Koprivnica, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:663000
Podaci o radu
NaslovMarketing sadržaja kao primarni oblik digitalne marketinške komunikacije na primjeru Red Bull Media House-a
AutorBorna Vincek
MentorIgor Klopotan (mentor)
Član povjerenstvaIgor Klopotan (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAnte Rončević (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvana Martinčević (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Sjever
(Sveučilišni centar Koprivnica)
(Odjel za poslovanje i menadžment)
Koprivnica
Datum i država obrane2019-02-01, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
U današnje vrijeme, kada marketinška komunikacija kroz konvencionalne medije gubi na važnosti, sve važnija postaje komunikacija na digitalnoj razini i internetu. Ipak, takav se pristup bitno razlikuje od ustaljenih komunikacijskih načela iz konvencionalnih medija. Ovaj završni rad, prezentira teorijsku tezu kako je Red Bull, promjenom svojih marketinških načela, ali i formiranjem zasebnog poslovnog entiteta - Red Bull Media House-a, stigao do statusa jednog od vodećih brendova usmjerenih na digitalne marketinške aktivnosti kroz tzv. marketing sadržaja. Red Bull je na vrijeme uočio specifičnosti i potrebu za inovacijama u digitalnoj sferi, gdje su u prvi plan umjesto proizvoda stavili sadržaj, kojim promiču svoje temeljne vrijednosti. No, nije samo riječ o specifičnom marketinškom pristupu, već promjeni brenda u korijenu, kao i integraciji cjelokupne marketinške komunikacije.
Sažetak (engleski)
Nowadays, when marketing strategies through conventional media lose their importance, communication at the digital level and through the Internet becomes more and more important. Yet such an approach differs significantly from the existing communication principles from conventional media. This final paper presents the theoretical thesis how the company Red Bull, reached the status of one of the leading brands focused on digital marketing activities through the so-called “content marketing”. They did so by changing their marketing principles and even created a separate business unit - the Red Bull Media House, which focuses on digital media. Red Bull has opportunely seen the specifics and needs for innovations in the digital field. Instead of advertising products, their specific digital marketing strategies are oriented towards content, which promotes their core values. This approach changed the brand inside out and integrated their entire marketing communication.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:122:663000
Studijski programNaziv: Poslovanje i menadžment u medijima
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: stručni
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/ prvostupnica (baccalaureus/ baccalaurea) poslovanja i menadžmenta u medijima (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-04-17 08:19:38