prikaz prve stranice dokumenta Potrošačko ponašanje generacije C uvjetovano digitalnom marketinškom komunikacijom
  Download
PDF 1.5 MB
master's thesis
Potrošačko ponašanje generacije C uvjetovano digitalnom marketinškom komunikacijom
Koprivnica: University North, 2022. urn:nbn:hr:122:856130
Fišter, Marlena
University North
University centre Varaždin
Department of Business Economics

Institutional repository: University North Digital Repository

Cite this document

Fišter, M. (2022). Potrošačko ponašanje generacije C uvjetovano digitalnom marketinškom komunikacijom (Master's thesis). Koprivnica: University North. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:856130

Fišter, Marlena. "Potrošačko ponašanje generacije C uvjetovano digitalnom marketinškom komunikacijom." Master's thesis, University North, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:856130

Fišter, Marlena. "Potrošačko ponašanje generacije C uvjetovano digitalnom marketinškom komunikacijom." Master's thesis, University North, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:856130

Fišter, M. (2022). 'Potrošačko ponašanje generacije C uvjetovano digitalnom marketinškom komunikacijom', Master's thesis, University North, accessed 24 December 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:856130

Fišter M. Potrošačko ponašanje generacije C uvjetovano digitalnom marketinškom komunikacijom [Master's thesis]. Koprivnica: University North; 2022 [cited 2024 December 24] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:856130

M. Fišter, "Potrošačko ponašanje generacije C uvjetovano digitalnom marketinškom komunikacijom", Master's thesis, University North, Koprivnica, 2022. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:856130

Metadata
TitlePotrošačko ponašanje generacije C uvjetovano digitalnom marketinškom komunikacijom
Title (english)Consumer behavior of generation C conditioned by digital marketing communication
AuthorMarlena Fišter
MentorDijana Vuković (mentor)
MentorDamira Keček (komentor)
Committee memberAnica Hunjet (predsjednik povjerenstva)
Committee memberDijana Vuković (član povjerenstva)
Committee memberDamira Keček (član povjerenstva)
GranterUniversity North
(University centre Varaždin)
(Department of Business Economics)
Koprivnica
Defense date and country2022, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Svaka generacija ima karakteristična obilježja potrošačkog ponašanja na koje utječu razni čimbenici, od stila života do demografskih karakteristika. Oni utječu na sve faze u procesu ponašanja potrošača, a razlikuju se među generacijama. Stoga brendovi mogu prilagoditi svoje strategije oglašavanja ciljanoj generaciji. Društvene mreže postale su mjesto koje nudi širok spektar informacija koje korisnici pretražuju prije kupnje, te svoje zadovoljstvo ili nezadovoljstvo nakon konzumacije dijele s ostalima kako bi pomogli ostalim potrošačima pri donošenju konačne odluke prije kupnje. Brojni oblici marketinga omogućili su olakšanu komunikaciju s potencijalnim kupcima jer svaka skupina potrošača koristi određene kanala za pretraživanje i za komunikaciju s brendovima. Generacija C kao skupina potrošača predmet je istraživanja u ovom diplomskom radu. Istraživanjem se nastoji prikazati značaj društvenih mreža te kvalitetan i optimiziran sadržaj, kao i iskustva drugih potrošača koji utječu na konačnu odluku o kupnji pripadnika generacije C kao jedne od skupine potrošača.
Abstract (english)
Each generation has many characteristics of consumer behavior that are influenced by various factors, from lifestyle to demographic characteristics. They affect all stages in the process of consumer behavior, and they differ between generations. Therefore, brands can tailor their advertising strategies to the target generation. Social networks have become a place that offers a wide range of information that users search before buying, and share their satisfaction or dissatisfaction after consumption with others, to help other consumers make a final decision before buying. Numerous forms of marketing have facilitated communication with potential customers, as each group of consumers uses specific channels for searching and communicating with brands. Generation C as a group of consumers is the subject of research in this thesis. The research aims to show the importance of social networks and quality and optimized content, as well as the experiences of other consumers that influence the final purchase decision of members of generation C as one of the consum.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:122:856130
Study programmeTitle: Business Economics; specializations in: Tourism and International Trade
Course: Tourism and International Trade
Study programme type: university
Study level: graduate
Academic / professional title: magistar/magistra poslovne ekonomije (magistar/magistra poslovne ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2022-11-22 10:00:54