prikaz prve stranice dokumenta Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga
  Download
PDF 2.16 MB
undergraduate thesis
Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga
Koprivnica: University North, 2024. urn:nbn:hr:122:181405
Bahunek, Nikolina
University North
University centre Koprivnica
Department of Business and Management

Institutional repository: University North Digital Repository

Cite this document

Bahunek, N. (2024). Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga (Undergraduate thesis). Koprivnica: University North. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Bahunek, Nikolina. "Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga." Undergraduate thesis, University North, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Bahunek, Nikolina. "Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga." Undergraduate thesis, University North, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Bahunek, N. (2024). 'Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga', Undergraduate thesis, University North, accessed 11 March 2025, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Bahunek N. Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga [Undergraduate thesis]. Koprivnica: University North; 2024 [cited 2025 March 11] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

N. Bahunek, "Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga", Undergraduate thesis, University North, Koprivnica, 2024. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Metadata
TitleIzgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga
Title (english)Social Responsibility and Green Mrketing in Building Brand Reputation
AuthorNikolina Bahunek
MentorAna Mulović Trgovac (mentor)
Committee memberBiljana Marković (predsjednik povjerenstva)
Committee memberKaterina Fotova Čiković (član povjerenstva)
Committee memberAna Mulović Trgovac (član povjerenstva)
GranterUniversity North
(University centre Koprivnica)
(Department of Business and Management)
Koprivnica
Defense date and country2024-09-12, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Tema ovog završnog rada je Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga, prikazana je studija slučaja o tvrtki Starbucks, uz rezultate vlastitog primarnog istraživanja. Društveno odgovorno poslovanje i zeleni marketing sve su više prisutni u poslovanjima zbog sve veće svijesti potrošača i menadžmenta o ekološkoj održivosti i korištenju etičkih praksi u poslovanju. Rad prikazuje kako inicijative društveno odgovornog poslovanja poput etičkog izvora materijala, programa za održivost okoliša mogu uvelike pridonijeti pozitivnom imidžu tvrtke i boljoj reputaciji. Također prikazuje kako strategije zelenog marketinga imaju u cilju podići svijest o važnosti ekološko prihvatljivih, odnosno recikliranih ili manje štetnih proizvoda i usvajanja održivijih praksi, koje oblikuju percepciju potrošača i potiču veću lojalnost brendu. Kroz primarno istraživanje biti će prikazano kakva je percepcija potrošača o društveno odgovornom poslovanju i zelenom marketingu, važnost prvih praksi kod kupnje proizvoda, njihova važnost kod reputacije brenda i tvrtke.
Abstract (english)
The topic of this final paper is Building brand reputation with the help of corporate social responsibility and green marketing, with a case study on the company Starbucks, along with the results of primary research. Corporate social responsibility and green marketing are increasingly present in businesses due to the growing awareness of consumers and management about environmental sustainability and the use of ethical practices in business. The paper shows how CSR initiatives such as ethical sourcing of materials, programs for environmental sustainability can greatly contribute to a positive corporate image and better reputation. It also shows how green marketing strategies aim to raise awareness of the importance of environmentally friendly, recycled or less harmful products and the adoption of more sustainable practices, which shape consumer perception and encourage greater brand loyalty. Through primary research, it will be shown what the consumer's perception is about corporate social responsibility and green marketing, the importance of this practices when buying products, their importance for the reputation of the brand and the company.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:122:181405
Study programmeTitle: Business and Management
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) poslovanja i menadžmenta (prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) poslovanja i menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2024-12-13 12:04:05