prikaz prve stranice dokumenta Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga
  Preuzmi
PDF 2.16 MB
završni rad
Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga
Koprivnica: Sveučilište Sjever, 2024. urn:nbn:hr:122:181405
Bahunek, Nikolina
Sveučilište Sjever
Sveučilišni centar Koprivnica
Odjel za poslovanje i menadžment

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Sveučilišta Sjever

Citirajte ovaj rad

Bahunek, N. (2024). Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga (Završni rad). Koprivnica: Sveučilište Sjever. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Bahunek, Nikolina. "Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga." Završni rad, Sveučilište Sjever, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Bahunek, Nikolina. "Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga." Završni rad, Sveučilište Sjever, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Bahunek, N. (2024). 'Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga', Završni rad, Sveučilište Sjever, citirano: 24.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Bahunek N. Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga [Završni rad]. Koprivnica: Sveučilište Sjever; 2024 [pristupljeno 24.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

N. Bahunek, "Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga", Završni rad, Sveučilište Sjever, Koprivnica, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:122:181405
Podaci o radu
NaslovIzgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga
Naslov (engleski)Social Responsibility and Green Mrketing in Building Brand Reputation
AutorNikolina Bahunek
MentorAna Mulović Trgovac (mentor)
Član povjerenstvaBiljana Marković (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaKaterina Fotova Čiković (član povjerenstva)
Član povjerenstvaAna Mulović Trgovac (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Sjever
(Sveučilišni centar Koprivnica)
(Odjel za poslovanje i menadžment)
Koprivnica
Datum i država obrane2024-09-12, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Tema ovog završnog rada je Izgradnja reputacije brenda uz pomoć društveno odgovornog poslovanja i zelenog marketinga, prikazana je studija slučaja o tvrtki Starbucks, uz rezultate vlastitog primarnog istraživanja. Društveno odgovorno poslovanje i zeleni marketing sve su više prisutni u poslovanjima zbog sve veće svijesti potrošača i menadžmenta o ekološkoj održivosti i korištenju etičkih praksi u poslovanju. Rad prikazuje kako inicijative društveno odgovornog poslovanja poput etičkog izvora materijala, programa za održivost okoliša mogu uvelike pridonijeti pozitivnom imidžu tvrtke i boljoj reputaciji. Također prikazuje kako strategije zelenog marketinga imaju u cilju podići svijest o važnosti ekološko prihvatljivih, odnosno recikliranih ili manje štetnih proizvoda i usvajanja održivijih praksi, koje oblikuju percepciju potrošača i potiču veću lojalnost brendu. Kroz primarno istraživanje biti će prikazano kakva je percepcija potrošača o društveno odgovornom poslovanju i zelenom marketingu, važnost prvih praksi kod kupnje proizvoda, njihova važnost kod reputacije brenda i tvrtke.
Sažetak (engleski)
The topic of this final paper is Building brand reputation with the help of corporate social responsibility and green marketing, with a case study on the company Starbucks, along with the results of primary research. Corporate social responsibility and green marketing are increasingly present in businesses due to the growing awareness of consumers and management about environmental sustainability and the use of ethical practices in business. The paper shows how CSR initiatives such as ethical sourcing of materials, programs for environmental sustainability can greatly contribute to a positive corporate image and better reputation. It also shows how green marketing strategies aim to raise awareness of the importance of environmentally friendly, recycled or less harmful products and the adoption of more sustainable practices, which shape consumer perception and encourage greater brand loyalty. Through primary research, it will be shown what the consumer's perception is about corporate social responsibility and green marketing, the importance of this practices when buying products, their importance for the reputation of the brand and the company.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:122:181405
Studijski programNaziv: Poslovanje i menadžment
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: prijediplomski
Akademski / stručni naziv: prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) poslovanja i menadžmenta (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-12-13 12:04:05