L’oggetto del lavoro è l’analisi e la descrizione del paesaggio linguistico (PL) presente all’interno della penisola della città di Zara. L’obiettivo del lavoro era di esaminare il grado di adattamento del PL del centro storico ai bisogni del turista e l’influsso della globalizzazione sul PL della zona in questione nell’ambito turistico. All'interno del contesto analizzato sono state documentate 582 unità di analisi. Tutti gli elementi ai quali si è fatto riferimento sono stati fotografati tra il giungo e il settembre del 2019. La svariatezza del corpus raccolto ha richiesto l’uso complementare dell’approccio d’analisi qualitativo e quantitativo al fine di costruire una metodologia che fosse in grado di cogliere in maniera oggettiva il panorama multilingue della zona in questione. I risultati del presente studio dimostrano che il PL del centro storico è adatto alle necessità dei turisti in generale. Più di 90% dei cartelli di interesse turistico sono di carattere bilingue. La lingua straniera che mostra una significativa presenza in tutte le categorie di tipo bottom-up è l’inglese. Il consistente impiego ed utilizzo della lingua inglese all'interno del LP del centro storico di Zara conferma la generalmente accolta tesi secondo la quale l'inglese, in quanto lingua franca, possa essere letta e compresa da tutti. In questo caso, però, non si può parlare di una vera e propria propensione del authorship verso la comprensione delle necessità dei turisti di lingua madre tedesca che da anni si confermano ad essere le nazioni più rappresentate con più di 27% delle presenze turistiche straniere. I dati raccolti sembrano suggerire che i cittadini residenti resistono con successo all'influsso della globalizzazione nella denominazione dei locali di loro proprietà. Il croato con le sue varietà regionali mostra una significativa presenza in tutte e due le categorie sottoposte all'analisi quantitativa con l'eccezione delle strutture ricettive, nei nomi delle quali, dato che si tratta di soggetti di interesse maggiormente turistico prevale la lingua inglese.

The subject of this research is the linguistic landscape of the Zadar peninsula. The objective of the research is to examine the extent to which the linguistic landscape of the area in question is adapted to the tourist demands, as well as to analyze the ways in which it is affected by globalization. In order to conduct the research, a corpus consisting of 582 public signs was collected by photographing the signs in question during the period from June to September 2019. The heterogeneity of the corpus required a combination of the qualitative and quantitative methods of data analysis in order to offer the most complete insight into the multilingual character of the area where the data were collected. The results of the research have shown that the linguistic landscape of the old town of Zadar is generally adapted to the needs of the foreign visitors. More than 90% of the public texts addressing tourists are bilingual. The most prevalent among foreign languages in the bottom-up category is English. Namely, the frequent use of the English language within the linguistic landscape of the old town supports the generally accepted view of English as a global language. However, the research has shown a low degree of public text adaptation where visitors from German-speaking areas are concerned, which is unexpected considering the fact that they make up more than 27% of the total number of foreign visitors. The analysis of the collected data indicates that the residents of Zadar successfully resist the influence of the globalization in terms of naming their own respective businesses. The standard variety of the Croatian language, as well as its regional varieties, make up the majority of both categories which were analyzed quantitatively, with the sole exception of the names of the accommodation facilities, where English is prevalent due to their strong focus on tourism.