prikaz prve stranice dokumenta Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije za odabrana inozemna tržišta na primjeru postojećeg kozmetičkog brenda
Access restricted to students and staff of home institution
master's thesis
Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije za odabrana inozemna tržišta na primjeru postojećeg kozmetičkog brenda
Zagreb: VERN University, 2021. urn:nbn:hr:146:627575
Cvitić, Tomislava
VERN University

Institutional repository: VERN' University Repository

Cite this document

Cvitić, T. (2021). Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije za odabrana inozemna tržišta na primjeru postojećeg kozmetičkog brenda (Master's thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:627575

Cvitić, Tomislava. "Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije za odabrana inozemna tržišta na primjeru postojećeg kozmetičkog brenda." Master's thesis, VERN University , 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:627575

Cvitić, Tomislava. "Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije za odabrana inozemna tržišta na primjeru postojećeg kozmetičkog brenda." Master's thesis, VERN University , 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:627575

Cvitić, T. (2021). 'Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije za odabrana inozemna tržišta na primjeru postojećeg kozmetičkog brenda', Master's thesis, VERN University , accessed 28 November 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:627575

Cvitić T. Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije za odabrana inozemna tržišta na primjeru postojećeg kozmetičkog brenda [Master's thesis]. Zagreb: VERN University ; 2021 [cited 2024 November 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:627575

T. Cvitić, "Prijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije za odabrana inozemna tržišta na primjeru postojećeg kozmetičkog brenda", Master's thesis, VERN University , Zagreb, 2021. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:627575

Metadata
TitlePrijedlog strategije integrirane marketinške komunikacije za odabrana inozemna tržišta na primjeru postojećeg kozmetičkog brenda
Title (english)Proposal of an integrated marketing communication strategy for selected foreign markets on the example of an existing cosmetic brand
AuthorTomislava Cvitić
MentorDiana Plantić Tadić (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2021-07-06, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
Svako se poduzeće barem jednom u nekom periodu svog poslovanja susrelo s donošenjem važne odluke: treba li proširiti poslovanje na nova strana tržišta ili nastaviti poslovati samo na domaćem tržištu. Brojne su prednosti širenja poslovanja, no one sa sobom donose i brojne izazove. Nakon donošenja odluke o internacionalizaciji, poduzeće se susreće s donošenjem novih iznimno važnih odluka, čiji će ishodi značajno utjecati na uspjeh poslovanja na novim tržištima. Odabir modela izlaska na nova tržišta, njihovo istraživanje te odabir odgovarajuće marketinške strategije samo su neki od izazova s kojima se poduzeće susreće pri internacionalizaciji. U ovom je radu naglasak na razvijanju strategije integrirane marketinške komunikacije za nova tržišta na primjeru kozmetičkog brenda. Predstavljeno je poduzeće BIOmedis d.o.o. u čijem je vlasništvu brend Biomedis. Biomedisov asortiman sadrži prirodne kozmetičke proizvode za njegu lica i tijela, pri čijoj su proizvodnji korišteni organski sastojci koji ne sadrže boje, parfeme i konzervanse. Cilj je ovog specijalističkog diplomskog stručnog rada istražiti kakve su preferencije i navike potrošača pri kupovini kozmetičkih proizvoda na novim, odabranim tržištima. Na temelju rezultata istraživanja doneseni su zaključci i preporuke za praksu poduzeću Biomedis kako bi uspješno proširilo poslovanje na nova odabrana tržišta Austrije i Njemačke koristeći učinkovite marketinške alate.
Abstract (english)
Every company is faced with a tough decision at least once in the course of business: whether to expand its business into international markets or to continue to operate only in the domestic market. Business expansion offers numerous benefits, but it also brings many challenges. Upon deciding on internationalization, the company is faced with extremely important decisions, the outcomes of which will significantly affect the success of business in new markets. The research process and the selection of a market entry along with an adequate marketing strategy are just some of the challenges the company may face in the process of internationalization. In this paper, the emphasis is placed on the development of an integrated marketing communication strategy for new markets, which is demonstrated on the example of a cosmetics brand. The company BIOmedis d.o.o., which owns the Biomedis brand, is therefore presented. Biomedis includes a wide range of natural cosmetic products for face and body care made with organic ingredients which do not contain colours, fragrances, and preservatives. This specialist professional graduate thesis aims to investigate the preferences and habits of consumers upon buying cosmetic products in newly selected markets. Based on the results of the research, conclusions and recommendations were made in order for Biomedis to successfully expand its business to the new markets in Austria and Germany through effective marketing tools.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:627575
Study programmeTitle: Enterperneurship Management
Study programme type: professional
Study level: specialist graduate
Academic / professional title: stručni/a specijalist/specijalistica poduzetničkog menadžmenta (stručni/a specijalist/specijalistica poduzetničkog menadžmenta)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-08-16 18:40:48