prikaz prve stranice dokumenta Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom
Access restricted to students and staff of home institution
undergraduate thesis
Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom
Zagreb: VERN University, 2020. urn:nbn:hr:146:887377
Pavlec, Dora
VERN University

Institutional repository: VERN' University Repository

Cite this document

Pavlec, D. (2020). Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom (Undergraduate thesis). Zagreb: VERN University . Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Pavlec, Dora. "Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom." Undergraduate thesis, VERN University , 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Pavlec, Dora. "Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom." Undergraduate thesis, VERN University , 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Pavlec, D. (2020). 'Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom', Undergraduate thesis, VERN University , accessed 28 August 2024, https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Pavlec D. Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom [Undergraduate thesis]. Zagreb: VERN University ; 2020 [cited 2024 August 28] Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

D. Pavlec, "Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom", Undergraduate thesis, VERN University , Zagreb, 2020. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Metadata
TitleStorytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom
AuthorDora Pavlec
MentorIvana Bekić (mentor)
GranterVERN University
Zagreb
Defense date and country2020-12-15, Croatia
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract
U radu je analizirana marketinška komunikacija storytellingom kao načinom stvaranja odnosa s ciljnim tržišnim segmentom. Teorijskim dijelom rada istaknut je značaj storytellinga u komuniciranju temeljnih vrijednosti brendova i povezivanju s osobnim vrijednostima pripadnika ciljnog tržišnog segmenta. Analizom pet tržišno slično pozicioniranih brendova iz kozmetičke industrije (Nivea, Dove, Garnier, Neutrogena i L’Oréal Paris) dokazana je povezanost osobnih vrijednosti ciljnih potrošača s temeljnim vrijednostima brendova koja se uspješno ističe specifičnim načinom promocije koju storytelling omogućava. Analiza je provođena sekundarnim istraživanjem pomoću internetskih izvora. Uočeno je kako storytelling predstavlja mogućnost poistovjećivanja potrošača s brendom i samim time stvaranja željene emocionalne povezanosti.
Abstract (english)
The subject of this thesis is a marketing communication analysed by storytelling as a means of creating relations with a target market segment. The theoretical part puts an emphasis on the meaning of storytelling in communicating the core brand values, as well as connecting with the personal values of the target customer segment. The analysis of five similarly placed cosmetic industry brands (Nivea, Dove, Garnier, Neutrogena and L’Oréal Paris) has proved the connection between the target customer personal values and the core brand values which is successfully emphasized by the specific method of promotion enabled by storytelling. The analysis was conducted using the Internet as the secondary data source. It has been observed that storytelling represents the possibility of consumer brand identification and accordingly, it creates a desirable emotional connection.
Keywords
Keywords (english)
Languagecroatian
URN:NBNurn:nbn:hr:146:887377
Study programmeTitle: Entrepreneurship Economics
Study programme type: professional
Study level: undergraduate
Academic / professional title: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
Type of resourceText
File originBorn digital
Access conditionsAccess restricted to students and staff of home institution
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2021-08-30 13:00:45