prikaz prve stranice dokumenta Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom
Zagreb: Sveučilište VERN, 2020. urn:nbn:hr:146:887377
Pavlec, Dora
Sveučilište VERN

Institucijski repozitorij: Repozitorij Sveučilišta VERN'

Citirajte ovaj rad

Pavlec, D. (2020). Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom (Završni rad). Zagreb: Sveučilište VERN. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Pavlec, Dora. "Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom." Završni rad, Sveučilište VERN, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Pavlec, Dora. "Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom." Završni rad, Sveučilište VERN, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Pavlec, D. (2020). 'Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom', Završni rad, Sveučilište VERN, citirano: 29.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Pavlec D. Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom [Završni rad]. Zagreb: Sveučilište VERN; 2020 [pristupljeno 29.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

D. Pavlec, "Storytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom", Završni rad, Sveučilište VERN, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:146:887377
Podaci o radu
NaslovStorytelling kao način stvaranja odnosa sa ciljnim tržišnim segmentom
AutorDora Pavlec
MentorIvana Bekić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište VERN
Zagreb
Datum i država obrane2020-12-15, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
U radu je analizirana marketinška komunikacija storytellingom kao načinom stvaranja odnosa s ciljnim tržišnim segmentom. Teorijskim dijelom rada istaknut je značaj storytellinga u komuniciranju temeljnih vrijednosti brendova i povezivanju s osobnim vrijednostima pripadnika ciljnog tržišnog segmenta. Analizom pet tržišno slično pozicioniranih brendova iz kozmetičke industrije (Nivea, Dove, Garnier, Neutrogena i L’Oréal Paris) dokazana je povezanost osobnih vrijednosti ciljnih potrošača s temeljnim vrijednostima brendova koja se uspješno ističe specifičnim načinom promocije koju storytelling omogućava. Analiza je provođena sekundarnim istraživanjem pomoću internetskih izvora. Uočeno je kako storytelling predstavlja mogućnost poistovjećivanja potrošača s brendom i samim time stvaranja željene emocionalne povezanosti.
Sažetak (engleski)
The subject of this thesis is a marketing communication analysed by storytelling as a means of creating relations with a target market segment. The theoretical part puts an emphasis on the meaning of storytelling in communicating the core brand values, as well as connecting with the personal values of the target customer segment. The analysis of five similarly placed cosmetic industry brands (Nivea, Dove, Garnier, Neutrogena and L’Oréal Paris) has proved the connection between the target customer personal values and the core brand values which is successfully emphasized by the specific method of promotion enabled by storytelling. The analysis was conducted using the Internet as the secondary data source. It has been observed that storytelling represents the possibility of consumer brand identification and accordingly, it creates a desirable emotional connection.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:146:887377
Studijski programNaziv: Ekonomija poduzetništva
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-08-30 13:00:45