Smisao rada bilo kakvog poslovnog subjekta je ostvarivanje ciljeva poslovanja. Bitna funkcija svake organizacije je marketing. Poslovi kojima se marketing bavi, a čije su aktivnosti usmjerene na ostvarivanje poslovnih ciljeva su analiza tržišta, pronalazak novih mogućnosti, formuliranje strategije marketinga, razvoj taktika i akcija, financije i kontrola. Zbog tržišnih zahtjeva potrebno je razvijati nove proizvode, unaprijeđivati postojeće, kako bi osigurali ostvarivanje željenih profita na način da zadovoljimo potencijalne kupce. Pri razvoju novog proizvoda ključno je prepoznavanje prave ideje koja može osigurati visoku zaradu. Sam proces marketinga počinje analizom okruženja, segmentacijom tržišta i odabirom upravo onih ciljnih tržišta gdje poduzeće može zadovoljiti potrebe na superioran način, odnosno bolje od konkurencije. Nadalje je potrebno formulirati strategiju i definirati specifičan marketinški miks i plan akcija kako bi rad i rezultati bili mjerljivi. U radu je obrađen marketinški plan na primjeru razvoja novog proizvoda. Rad se sastoji od dva temeljna dijela. Prvi dio je teorijski u kojem je obrađena tematika marketinškog planiranja i izrada marketinškog plana. Drugi, istraživački dio odnosi se na prikaz izrade marketinškog plana na primjeru razvoja novog proizvoda, tj. alkarske kape, odnosno kalpaka, na tržište suvenira u Sinju.