prikaz prve stranice dokumenta Uloga referentnih grupa u procesu donošenja odluke o kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda
  Preuzmi
PDF 713.9 KB
diplomski rad
Uloga referentnih grupa u procesu donošenja odluke o kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Agronomski fakultet, 2020. urn:nbn:hr:204:927244
Latečki, Lea
Sveučilište u Zagrebu
Agronomski fakultet
Menadžment i ruralno poduzetništvo

Institucijski repozitorij: Repozitorij Agronomskog fakulteta u Zagrebu

Citirajte ovaj rad

Latečki, L. (2020). Uloga referentnih grupa u procesu donošenja odluke o kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Agronomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:204:927244

Latečki, Lea. "Uloga referentnih grupa u procesu donošenja odluke o kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Agronomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:204:927244

Latečki, Lea. "Uloga referentnih grupa u procesu donošenja odluke o kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Agronomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:204:927244

Latečki, L. (2020). 'Uloga referentnih grupa u procesu donošenja odluke o kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Agronomski fakultet, citirano: 27.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:204:927244

Latečki L. Uloga referentnih grupa u procesu donošenja odluke o kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Agronomski fakultet; 2020 [pristupljeno 27.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:204:927244

L. Latečki, "Uloga referentnih grupa u procesu donošenja odluke o kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Agronomski fakultet, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:204:927244

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:204:927244
Podaci o radu
NaslovUloga referentnih grupa u procesu donošenja odluke o kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda
Naslov (engleski)The role of reference groups in the decision - making process on the purchase of organic food products
AutorLea Latečki
MentorMarina Štambuk (mentor)
Član povjerenstvaMarina Štambuk (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaNataša Bokan (član povjerenstva)
Član povjerenstvaŽeljka Mesić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Agronomski fakultet
(Menadžment i ruralno poduzetništvo)
Zagreb
Datum i država obrane2020-09-21, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		BIOTEHNIČKE ZNANOSTI
Poljoprivreda (agronomija)
Sažetak
Rezultat pojave trenda zdrave prehrane jest porast potražnje ekoloških proizvoda koji postaju sve dostupniji na našem tržištu. Osnovni cilj rada je bio utvrditi koliku važnost kupci pridaju mišljenju različitih referentnih grupa - prijateljima, obitelji, kolegama i stručnjacima pri kupovini ekoloških prehrambenih proizvoda. Istraživanje je provedeno putem online anketnog upitnika na uzorku od 609 sudionika. Deskriptivna analiza podataka pokazala je da se po važnosti najviše ističe mišljenje stručnjaka, zatim obitelji, te prijatelja i naposljetku kolega. Rezultati t-testa pokazali su da između žena i muškaraca ne postoje statistički značajne razlike u važnosti koju pridaju mišljenju pojedinih referentnih grupa. Koristeći rezultate ovog istraživanja, marketari mogu bolje razumjeti utjecaj referentnih grupa i na taj način usmjeriti marketinški miks, npr. u osmišljavanju promotivne strategije u kojoj nutricionist kao predstavnik referentne grupe stručnjaka promovira određeni ekološki proizvod.
Sažetak (engleski)
The result of the emergence of healthy eating trend is an increase in the demand for organic products that are becoming increasingly available in our market. The main goal of this paper was to determine how much importance customers attach to the opinion of different reference groups - friends, family, colleagues, and experts when buying organic food products. The research was conducted through an online survey questionnaire on a sample of 609 participants. Descriptive analysis of the data showed that the opinion of experts is the most important, followed by family, friends and finally colleagues. The results of the t-test showed that there are no statistically significant differences between women and men in the importance they attach to the opinion of researched reference group. Using the results of this research, marketers can better understand the impact of reference groups and thus direct the marketing mix, e.g. in devising a promotional strategy in which a nutritionist as a representative of a reference group of experts promotes a particular organic product.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:204:927244
Studijski programNaziv: Agrobiznis i ruralni razvitak
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/ magistra inženjer/inženjerka agrobiznisa i ruralnog razvitka (mag. ing. agr.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Datum isteka embarga: 2021-10-15
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-10-15 08:21:56