prikaz prve stranice dokumenta Obitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa "Keeping up with the Kardashians" na razvoj brenda
  Preuzmi
PDF 1.53 MB
diplomski rad
Obitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa "Keeping up with the Kardashians" na razvoj brenda
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. urn:nbn:hr:251:113114
Janković, Kristina
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Institucijski repozitorij: Repozitorij Akademije za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Janković, K. (2024). Obitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa "Keeping up with the Kardashians" na razvoj brenda (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:113114

Janković, Kristina. "Obitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa "Keeping up with the Kardashians" na razvoj brenda." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:113114

Janković, Kristina. "Obitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa "Keeping up with the Kardashians" na razvoj brenda." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:113114

Janković, K. (2024). 'Obitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa "Keeping up with the Kardashians" na razvoj brenda', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:113114

Janković K. Obitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa "Keeping up with the Kardashians" na razvoj brenda [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2024 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:113114

K. Janković, "Obitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa "Keeping up with the Kardashians" na razvoj brenda", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:113114

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:113114
Podaci o radu
NaslovObitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa "Keeping up with the Kardashians" na razvoj brenda
Naslov (engleski)The Family as a brand - analysis of the influence of the reality show "Keeping up with the Kardashians" on brand development
AutorKristina Janković
MentorIva Buljubašić (mentor)
MentorSnježana Barić-Šelmić (komentor)
Član povjerenstvaIva Buljubašić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaIgor Mavrin (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDamir Šebo (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2024-09-19, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		INTERDISCIPLINARNA PODRUČJA UMJETNOSTI
Sažetak
Diplomski rad „Obitelj kao brend - analiza utjecaja reality showa Keeping up with the Kardashians na razvoj brenda“ istražuje fenomen brendiranja obitelji Kardashian-Jenner putem njihovog reality showa „Keeping up with the Kardashians“ (KUWTK). Cilj istraživanja je razumjeti kako ovaj reality show utječe na percepciju i razvoj brenda obitelji Kardashian-Jenner te kako se taj utjecaj manifestira u ponašanju potrošača. Kroz teorijski pregled koncepta brendiranja, rad se fokusira na emocionalni i kulturni branding, kao i na digitalni branding, naglašavajući važnost prisutnosti brenda na društvenim mrežama. Istraživanje je provedeno korištenjem anketnog upitnika distribuiranog putem društvenih mreža, a uzorak je obuhvatio 130 ispitanika, većinom ženskog spola i mlađe dobne skupine. Analiza podataka pokazuje da mlađe generacije češće prate show i kupuju proizvode povezane s obitelji Kardashian. Također, većina ispitanika smatra da su događaji u showu scenarizirani, što utječe na percepciju autentičnosti brenda. Rezultati istraživanja ukazuju na značajan utjecaj KUWTK na popularizaciju brenda Kardashian-Jenner, posebno među mladima. Show ne samo da promiče proizvode i usluge obitelji, već i utječe na društvene norme i stavove o celebrity kulturi. Bitan zaključak istraživanja je da reality showovi mogu biti moćan alat za brendiranje i oblikovanje javne percepcije, a obitelj Kardashian-Jenner to uspješno koristi za održavanje i širenje svog brenda.
Sažetak (engleski)
This thesis, titled "Family as a Brand - Analysis of the Impact of the Reality Show Keeping up with the Kardashians on Brand Development," explores the phenomenon of branding the Kardashian-Jenner family through their reality show "Keeping up with the Kardashians" (KUWTK). The aim of the research is to understand how this reality show influences the perception and development of the Kardashian-Jenner family brand and how this influence manifests in consumer behavior. Through a theoretical overview of the branding concept, the thesis focuses on emotional and cultural branding, as well as digital branding, emphasizing the importance of brand presence on social media. The research was conducted using a survey questionnaire distributed via social media, and the sample included 130 respondents, mostly female and younger age groups. Data analysis shows that younger generations are more likely to watch the show and purchase products associated with the Kardashian family. Additionally, most respondents believe that the events in the show are scripted, which affects the perception of the brand's authenticity. The research results indicate a significant impact of KUWTK on the popularization of the Kardashian-Jenner brand, especially among the youth. The show not only promotes the family's products and services but also influences social norms and attitudes towards celebrity culture. An important conclusion of the research is that reality shows can be a powerful tool for branding and shaping public perception, and the Kardashian-Jenner family successfully uses this to maintain and expand their brand.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:113114
Studijski programNaziv: Mediji i odnosi s javnošću (jednopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra medija i odnosa s javnošću (univ. mag. medior. et rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-10-25 12:18:02