prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda
  Preuzmi
PDF 1.9 MB
diplomski rad
Utjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. urn:nbn:hr:251:443443
Sušac, Ena
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Institucijski repozitorij: Repozitorij Akademije za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Sušac, E. (2024). Utjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:443443

Sušac, Ena. "Utjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:443443

Sušac, Ena. "Utjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:443443

Sušac, E. (2024). 'Utjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:443443

Sušac E. Utjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2024 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:443443

E. Sušac, "Utjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:443443

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:443443
Podaci o radu
NaslovUtjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda
Naslov (engleski)The impact of influencer marketing on consumer awareness and increasing brand visibility
AutorEna Sušac
MentorIva Buljubašić (mentor)
Član povjerenstvaIva Buljubašić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDamir Šebo (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMarija Šain (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2024-09-06, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		INTERDISCIPLINARNA PODRUČJA UMJETNOSTI
Sažetak
U današnjem suvremenom svijetu, brendovi se konstantno moraju prilagođavati brzim promjenama i aktualnim trendovima kako bi se istaknuli od konkurencije te ostali relevantni i dugoročno se zadržali u svijesti potrošača. Na prezasićenom i nemilosrdnom tržištu koje baca u zaborav one koji ne znaju kako iskoristiti moć digitalnog marketinga, brendovi u svoje poslovne strategije moraju uključiti sve mogućnosti online promocije koje im se nude, uključujući i jedan od ključnih faktora za ostvarenje ciljeva i uspješnosti – influencer marketing. Ovaj diplomski rad temelji se na detaljnoj analizi različitih aspekata digitalnog marketinga te empirijskom istraživanju koje ispituje stavove potrošača o influencerima, njihove navike na društvenim mrežama, analizira utjecaj influencer marketinga na svijest potrošača i povećanje vidljivosti brenda. Istraživanje provedeno u sklopu ovog rada fokusira se na razumijevanje navika potrošača u korištenju društvenih mreža, njihove stavove prema promociji brendova kroz influencere te razinu povjerenja u transparentnost, iskrenost i preporuke utjecajnih osoba. Rad također iscrpno objašnjava različite aspekte influencer marketinga, uključujući prednosti i izazove s kojima se suočavaju brendovi i influenceri te odgovara na pitanje zašto je influencer marketing danas nezamjenjiv alat i neizostavan dio poslovne strategije.
Sažetak (engleski)
In today's contemporary world, brands must constantly adapt to rapid changes and current trends to stand out from the competition and remain relevant in consumers' minds for the long term. In a saturated and ruthless market that forgets those who do not know how to leverage the power of digital marketing, brands must incorporate all available online promotion opportunities into their business strategies, including one of the critical factors for achieving goals and success – influencer marketing. This master thesis is based on a detailed analysis of various aspects of digital marketing and empirical research that examines consumer attitudes toward influencers, their social media habits, and the impact of influencer marketing on consumer awareness and brand visibility. The research conducted as part of this study focuses on understanding consumers' social media usage habits, their attitudes toward brand promotion through influencers, and their level of trust in influential individuals' transparency, honesty, and recommendations. The thesis also thoroughly explains various aspects of influencer marketing, including the advantages and challenges faced by brands and influencers, and addresses why influencer marketing is an indispensable tool and an essential part of business strategy today.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:443443
Studijski programNaziv: Mediji i odnosi s javnošću (jednopredmetni)
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra medija i odnosa s javnošću (univ. mag. medior. et rel. publ.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-11-25 10:20:58