prikaz prve stranice dokumenta "Influenceri" - taktika odnosa s javnošću ili marketinga
  Preuzmi
PDF 2.14 MB
diplomski rad
"Influenceri" - taktika odnosa s javnošću ili marketinga
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2020. urn:nbn:hr:251:451662
Pavić, Sabina
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Institucijski repozitorij: Repozitorij Akademije za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Pavić, S. (2020). "Influenceri" - taktika odnosa s javnošću ili marketinga (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:451662

Pavić, Sabina. ""Influenceri" - taktika odnosa s javnošću ili marketinga." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:451662

Pavić, Sabina. ""Influenceri" - taktika odnosa s javnošću ili marketinga." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:451662

Pavić, S. (2020). '"Influenceri" - taktika odnosa s javnošću ili marketinga', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 23.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:451662

Pavić S. "Influenceri" - taktika odnosa s javnošću ili marketinga [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2020 [pristupljeno 23.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:451662

S. Pavić, ""Influenceri" - taktika odnosa s javnošću ili marketinga", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:451662

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:451662
Podaci o radu
Naslov"Influenceri" - taktika odnosa s javnošću ili marketinga
Naslov (engleski)"Influencers" - tactics of public relations or marketing
AutorSabina Pavić
MentorMarina Đukić (mentor)
Član povjerenstvaTatjana Ileš (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMarina Đukić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaLuka Alebić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2020-09-14, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
Ovaj diplomski rad proučava fenomen „influencera“ kao osoba koje utječu ili mijenjaju ponašanje, stavove i razmišljanja drugih i to najčešće putem društvenih medija. Budući da u zadnje vrijeme mnoge tvrtke i brendovi koriste upravo „influencere“ u svojim oglašivačkim i promotivnim aktivnostima kako bi dosegnuli ciljanu publiku, glavni cilj je ovoga rada istražiti pripada li taktika „influencera“ području odnosa s javnošću ili marketinga. Zadaća rada je pomoću zakonitosti obje discipline odrediti kada se „influenceri“ koriste kao taktika marketinga koji se smatra plaćenim oblikom oglašavanja, te s druge strane odnosa s javnošću kao publiciteta koji se ne plaća. Proučavajući dostupnu literaturu i analizirajući primjere iz stvarnog života, kao glavni razlikovni element uočen je sponzorirani sadržaj kao način komercijalne suradnje između brenda i „influencera“. No nedostatak zakonskih i etičkih temelja u našoj zemlji dovodi do prakse gdje veliki broj „influencera“ na društvenim mrežama ne navodi kada se radi o sponzoriranom sadržaju, a u takvom slučaju možemo reći da se radi o prikrivenom oglašavanju, što pak može dovesti do lošeg utjecaja na potrošače.
Sažetak (engleski)
This thesis examines the phenomenon of "influencers" as people who influence or change the behaviour, attitudes and thinking of others, most often through social media. Since many companies and brands have recently used "influencers" in their advertising and promotional activities to reach the target audience, the main goal of this paper is to investigate whether the influencer's tactics belong to the field of public relations or marketing. The task of the paper is to use the legality of both disciplines to determine when "influencers" are used as a marketing tactic that is considered a paid form of advertising, and on the other hand public relations as unpaid publicity. Studying the available literature and analysing real-life examples, the main distinguishing element was the sponsored content as a way of commercial cooperation between the brand and the "influencer". However, the lack of legal and ethical foundations in our country leads to a practice where a large number of "influencers" on social networks do not state when it comes to sponsored content, and in this case we can say that it is product placement, which can lead to bad influence on consumers.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:451662
Studijski programNaziv: Kulturologija; smjerovi: Kulturni menadžment, Medijska kultura, Knjižničarstvo
Smjer: Medijska kultura
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra kulturologije uz naznaku smjera (mag. cult.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-09-24 10:36:51