prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj greenwashinga na svijest potrošača i potrošačke navike u Hrvatskoj
  Preuzmi
PDF 1.45 MB
diplomski rad
Utjecaj greenwashinga na svijest potrošača i potrošačke navike u Hrvatskoj
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2021. urn:nbn:hr:251:039330
Vranović, Josipa
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku

Institucijski repozitorij: Repozitorij Akademije za umjetnost i kulturu u Osijeku

Citirajte ovaj rad

Vranović, J. (2021). Utjecaj greenwashinga na svijest potrošača i potrošačke navike u Hrvatskoj (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:039330

Vranović, Josipa. "Utjecaj greenwashinga na svijest potrošača i potrošačke navike u Hrvatskoj." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:039330

Vranović, Josipa. "Utjecaj greenwashinga na svijest potrošača i potrošačke navike u Hrvatskoj." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:039330

Vranović, J. (2021). 'Utjecaj greenwashinga na svijest potrošača i potrošačke navike u Hrvatskoj', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, citirano: 30.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:039330

Vranović J. Utjecaj greenwashinga na svijest potrošača i potrošačke navike u Hrvatskoj [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku; 2021 [pristupljeno 30.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:039330

J. Vranović, "Utjecaj greenwashinga na svijest potrošača i potrošačke navike u Hrvatskoj", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku, Osijek, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:039330

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:251:039330
Podaci o radu
NaslovUtjecaj greenwashinga na svijest potrošača i potrošačke navike u Hrvatskoj
Naslov (engleski)The impact of greenwashing on consumer awareness and consumer habits in Croatia
AutorJosipa Vranović
MentorIva Buljubašić (mentor)
Član povjerenstvaIva Buljubašić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMarina Đukić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvica Šola (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Akademija za umjetnost i kulturu u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2021-09-23, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak
Svrha ovog diplomskog rada je otkriti utječe li i u kojoj mjeri greenwashing na potrošače i njihove navike u Hrvatskoj. Kroz teorijski dio u kojemu se govori o zelenom marketingu i zelenom cinizmu postupno se prelazi na definiranje greenwashinga i njegove povijesti. Nadalje se greenwashing povezuje s osnovnim načelima marketinga i etike, znanja potrebnih za prepoznavanje greenwashinga i elemenata koji su učestali i karakteristični pri njegovoj primjeni. Marketing, etika i društveno odgovorno poslovanje bitni su čimbenici na koje je potrebno obratiti dodanu pozornost kada se govori o greenwashingu ili se pokušava prepoznati njegova uporaba. Na temelju tih čimbenika moguća je podjela poduzeća u četiri kategorije ovisno o tome radi li se o pozitivnom ili negativnom djelovanju, a klasifikacijom zelenih potrošača olakšava se razumijevanje njihovih potreba. Anketnim istraživanjem se testiraju četiri zadane hipoteze, a kroz intervjue se otkrivaju osobna iskustva i stavovi osoba koje su aktivno uključene u različita područja rada vezana uz marketing, ekologiju, poslovanje i/ili aktivizam.
Sažetak (engleski)
The purpose of this thesis is to discover whether and to what extent greenwashing affects consumers and their habits in Croatia. Through the theoretical part, which talks about green marketing and green cynicism, it is gradually moved on to defining greenwashing and its history. Furthermore, greenwashing is associated with the basic principles of marketing and ethics, and knowledge needed to identify greenwashing, in the elements that are common and characteristic in its application. Marketing, ethics, and socially responsible business are important factors to pay extra attention to when talking about greenwashing or trying to identify its use. Based on these factors, it is possible to divide companies into four categories depending on whether they have a positive or negative action, and through the classification of green consumers it is possible to facilitate and understande their needs. The survey tests four given hypotheses, and through interviews, personal experiences and attitudes are revealed of people who are actively involved in various areas of work related to marketing, ecology, business, and/or activism.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:251:039330
Studijski programNaziv: Kulturologija; smjerovi: Kulturni menadžment, Medijska kultura, Knjižničarstvo
Smjer: Kulturni menadžment
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra kulturologije uz naznaku smjera (mag. cult.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-10-20 08:24:18