prikaz prve stranice dokumenta Marketing u farmaceutskoj industriji s posebnim osvrtom na digitalni marketing
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Marketing u farmaceutskoj industriji s posebnim osvrtom na digitalni marketing
Stručni završni rad
Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2019. urn:nbn:hr:129:101936
Dugonjić, Josipa
Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
Katedra za ekonomiju, menadžment i marketing

Institucijski repozitorij: Digitalni repozitorij Veleučilišta Baltazar Zaprešić

Citirajte ovaj rad

Dugonjić, J. (2019). Marketing u farmaceutskoj industriji s posebnim osvrtom na digitalni marketing : Stručni završni rad (Završni rad). Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:101936

Dugonjić, Josipa. "Marketing u farmaceutskoj industriji s posebnim osvrtom na digitalni marketing : Stručni završni rad." Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:101936

Dugonjić, Josipa. "Marketing u farmaceutskoj industriji s posebnim osvrtom na digitalni marketing : Stručni završni rad." Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:101936

Dugonjić, J. (2019). 'Marketing u farmaceutskoj industriji s posebnim osvrtom na digitalni marketing : Stručni završni rad', Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, citirano: 26.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:101936

Dugonjić J. Marketing u farmaceutskoj industriji s posebnim osvrtom na digitalni marketing : Stručni završni rad [Završni rad]. Zaprešić: Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić; 2019 [pristupljeno 26.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:101936

J. Dugonjić, "Marketing u farmaceutskoj industriji s posebnim osvrtom na digitalni marketing : Stručni završni rad", Završni rad, Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić, Zaprešić, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:101936

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:129:101936
Podaci o radu
NaslovMarketing u farmaceutskoj industriji s posebnim osvrtom na digitalni marketing : Stručni završni rad
Naslov (engleski)Marketing in the pharmaceutical industry with special review of digital marketing
AutorJosipa Dugonjić
MentorStella Antolović (mentor)
Član povjerenstvaStjepan Lacković (predsjednik povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Veleučilište s pravom javnosti Baltazar Zaprešić
(Katedra za ekonomiju, menadžment i marketing)
Zaprešić
Datum i država obrane2019-10-25, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Predmet ovog završnog rada je definirati, opisati i objasniti marketing i njegovu strategiju u farmaceutskoj industriji, koja danas predstavlja jednu od najprofitabilnijih industrija na svijetu. Budući da su farmaceutski proizvodi od bitnog značaja za očuvanje i unaprjeđenje zdravlja ljudi, farmaceutske tvrtke mnogo ulažu u istraživanje i razvoj novih lijekova, a sve to treba biti popraćeno odgovarajućim marketinškim miksom u svrhu ostvarenja što veće dobiti. Marketinški miks i SWOT analiza su detaljno analizirani na primjeru kompanije Pfizer. Budući da je farmaceutska industrija strogo regulirana, marketinški alati se mogu razlikovati od ostalih industrija te oglašavanje može biti ograničeno, posebno u segmentu lijekova koji se izdaju na recept. U sklopu promotivnih aktivnosti , farmaceutske tvrtke organiziraju stručne skupove, kongrese i radionice namijenjene zdravstvenim djelatnicima, dok se u maloprodaji vode upravljanjem kategorijama proizvoda. Ovaj rad stavlja poseban naglasak na digitalni marketing koji je postao imperativ uspješnog poslovanja svake tvrtke budući da su internet i društvene mreže dostupne velikoj većini populacije. Na primjeru najveće hrvatske farmaceutske kompanije Pliva Hrvatska d.o.o. objašnjeni su principi i alati e – marketinga kojima se ta tvrtka služi kako bi se predstavila zdravstvenim djelatnicima ali i krajnjim korisnicima – pacijentima.
Sažetak (engleski)
The subject of this final paper is to define, describe and explain marketing and its strategy in the pharmaceutical industry, which represents one of the most profitable industries in the world nowdays. Since pharmaceuticals are essential for the preservation and improvement of human health, pharmaceutical companies make a great deal of investment in research and development of new medicines, all of which should be accompanied by an appropriate marketing mix to maximize profits. The marketing mix and SWOT analysis were analyzed in detail by the example of the company Pfizer. Due to the fact that the pharmaceutical industry is strictly regulated, marketing tools may differ from the other industries and advertising may be restricted, especially in the segment of prescription drugs. As part of promotional activities, pharmaceutical companies organize professional conferences, congresses and workshops aimed at healthcare professionals, while in retail, they manage product categories. This final paper places particular emphasis on digital marketing, which has become an imperative for every successful business, as the internet and social networks are accessible to the vast majority of the population. An e-marketing principles and tools that pharmaceutical company uses to introduce itself to healthcare professionals and end users - patients are explained on the example of the largest Croatian pharmaceutical company Pliva Croatia d.o.o.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:129:101936
Studijski programNaziv: Poslovanje i upravljanje
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-04-29 07:52:43