prikaz prve stranice dokumenta Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. urn:nbn:hr:145:650968
Kovačević, Lucija
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Kovačević, L. (2018). Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba. (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Kovačević, Lucija. "Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Kovačević, Lucija. "Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Kovačević, L. (2018). 'Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 24.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Kovačević L. Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba. [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2018 [pristupljeno 24.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

L. Kovačević, "Marketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:650968
Podaci o radu
NaslovMarketing sadržaja kao sredstvo marketinga putem utjecajnih osoba.
Naslov (engleski)Content marketing as a tool of influence marketing
AutorLucija Kovačević
MentorDavorin Turkalj (mentor)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAntun Biloš (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMirna Leko Šimić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2018-05-07, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Rad opisuje kako marketing putem utjecajnih osoba koristi sadržaj kao oglašivačko sredstvo. Podijeljen je u dvije cjeline. Prva cjelina opisuje strategiju marketinga sadržaja, dok druga cjelina opisuje strategiju marketinga putem u htjecajnih osoba. U radu je prikazano kako je strategija marketinga putem utjecajnih osoba najkorištenija metoda distribucije oglašivačkih poruka putem sadržaja. Zaključak rada obuhvaća etičko pitanje koje se temelji na pretpostavci da sadržaj može biti ljudsko ponašanje. Ako se uzme u obzir činjenica da se pojedinac ponaša u skladu s informacijama (sadržajem) koje upija iz svoje okoline , tada se dovodi u pitanje moral i etika sustava i ideologija koje diktiraju sadržaj kojim je pojedinac okružen. Kako bi se pojedinac mogao razvijati u psihičkom i fizičkom smislu mora biti u mogućnosti samostalno odabrati sadržaj kojem se izlaže, što na poslijetku dovodi u ptanje etiku i moral osoba koje diktiraju preraspodjelu informacija (sadržaja) u okolini promatranog pojedica. Diktiranjem sadržaja i usmjeravanje istog prema određenim osobama koje nisu u mogućnosti svoj fokus zadržati na važnom sadržaju, usporava se razvoj, odnosno evolucija društva. Ako se ne ograniči upotreba sadržaja kao marketinškog sredstva i ako se pojedinci ne obuče kako održati fokus na važan sadržaj, cjelokupno društvo ne može razvijati.
Sažetak (engleski)
The study describes how influence marketing uses cotent as advertising tool. It is divided in two parts. First part describes the content marketing strategy, as second part describes inflzence marketing strategy. The study implies that influence marketing strategy is the most used method of content distribution. Conclusion includes a qestion of ethics based on assumption that content can be the human behaviour itself. Considering the fact individual acts according to information (content) which he absorbs from his environment we have to question the moral and ethics of a system and the ideology which dictates content to which a individual is exposed to. In order for an individual to evolve phisicaly and mentaly he has to be able to freely choose the content he is being exposed to, wich again raises the qestion of moral and ethics of content distributers. Content distribution which targets individuals who are nota able to focus and to filter out the importante, can have a bad influence and slow down the evolution of a society. If content as a marketing tool is not ethicaly defined, and if individuals are not properly educated to keep focus on imortent content the society as whole cannot progress and evolve in that sense. Key words: content marketing, influencers, human behaviour, content dictation, society
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:650968
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-06-28 10:15:14