prikaz prve stranice dokumenta Prikriveno oglašavanje u kulturnoj i kreativnoj industriji
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Prikriveno oglašavanje u kulturnoj i kreativnoj industriji
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. urn:nbn:hr:145:719331
Kursar, Vedran
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Kursar, V. (2018). Prikriveno oglašavanje u kulturnoj i kreativnoj industriji (Završni rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:719331

Kursar, Vedran. "Prikriveno oglašavanje u kulturnoj i kreativnoj industriji." Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:719331

Kursar, Vedran. "Prikriveno oglašavanje u kulturnoj i kreativnoj industriji." Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:719331

Kursar, V. (2018). 'Prikriveno oglašavanje u kulturnoj i kreativnoj industriji', Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 27.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:719331

Kursar V. Prikriveno oglašavanje u kulturnoj i kreativnoj industriji [Završni rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2018 [pristupljeno 27.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:719331

V. Kursar, "Prikriveno oglašavanje u kulturnoj i kreativnoj industriji", Završni rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:719331

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:719331
Podaci o radu
NaslovPrikriveno oglašavanje u kulturnoj i kreativnoj industriji
Naslov (engleski)Product placement in cultural and creative industries
AutorVedran Kursar
MentorDavorin Turkalj (mentor)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAnita Freimann (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDražen Ćućić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2018-09-11, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Prisutnost prikrivenog oglašavanja u stranim, ali i domaćim medijima je neupitno. Manipuliranje ljudi od strane jakih oglašivača, svakim danom postaje sve češće i veće. Neprestano nas obasipaju proizvodima kako bi se oni uvukli u naša razmišljanja. Klasično oglašavanje je već zasićeno svakakvim porukama na koje konzumenti više ni ne obraćaju paţnju. Upravo se iz tog razloga koristi prikriveno oglašavanje kako bi se proizvod konzumentima prikazao kada oni toga nisu svjesni. Na taj su način oglašivači privukli pozornost onima kojima je taj proizvod namijenjen. U filmovima i serijama moţemo vidjeti primjere prehrambenih proizvoda koje glavni glumci suptilno konzumiraju. Primatelj te poruke gleda i razmišlja o tome proizvodu, kako bi ga mogao konzumirati, ali i o tome gdje si ga moţe nabaviti. Čak se i na licu mjesta, u trgovinama, prisjećamo što je taj glumac jeo te odlazimo potraţiti taj proizvod. Zašto bi samo taj glumac utaţio glad vrećicom čipsa odreĎenog proizvoĎača kada to mogu i ja učiniti? jedno je od pitanja koje si mnogi od nas postavljamo. Primjer je to izdvojen iz mase sličnih kojim su nam oglašivači privukli paţnju. Dobiveni rezultati istraţivanja idu tome u prilog. Završni rad moţe koristi svima onima koji ţele saznati na koji način prikriveno oglašavanje funkcionira na stvarnim primjerima iz kulturne i kreativne industrije.
Sažetak (engleski)
The presence of product placement in foreign and domestic media is unquestionable. Manipulating people by strong advertisers is becoming more and more frequent every day. They are bombarding us with products to bring them into our minds. Media space is already saturated so consumers no longer paying attention to. For this reason, it uses product placement to show products when we are not aware of it. In this way, the advertiser draws attention to those whom this product is intended. In movies and series, we can see examples of food products that the main actors consume. The recipient of this message looks at and thinking about the product. He is thinking how to consume it, but also where can he get it. Even in the stores we remember what the actor was eating and we go looking for that product. One of the questions we ask ourselves is why we can't consume product like that actor. This is one example of how advertisers attract the attention of consumers. The results in this final paper are in support of this. Final paper is intend for all those who want to find out how product placement works on real examples from the cultural and creative industries.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:719331
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ. bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-11-06 18:28:47