Predmet ovog završnog rada je kreativnost u oglašavanju. Vidljivo je kako se svijet unazad par godina konstantno razvija, a samim time je i tehnologija sve naprednija. Poduzeća se sve više utrkuju sa konkurencijom kako bi napredovala i ostvarila najbolje rezultate. Upravo zbog toga, svako to poduzeće koje od sebe želi dati maksimum i uspješno konkurirati ostalima, kod zaposlenika mora razvijati kreativnost. Kreativnost možemo shvatiti kao proces koji uključuje stvaranje ideja. Možemo reći kako je kreativnost prisutna kod svih nas od samog rođenja, samo je pitanje koliko je ona razvijena. Predstavlja osobinu koja nas razdvaja od mase. Također, kreativnost je proces koji se može naučiti. Kreativnost je izuzetno važna u svim aspektima poslovanja. Omogućuje novim poduzećima da se probiju na tržište i postanu poznata, dok će ''starim'' poduzećima pripomoći pri daljnjem napretku, poboljšati im postojeću pozicija na tržištu, te uspješno riješiti probleme sa kojima se poduzeće susreće u svakodnevnom radu. Kreativnost je najčešće rezultat dobrog timskog rada, zato su u većini slučajeva kreativne osobe kritične, dominantne, uporne pri rješavanju problema, nekonvencionalne. Kreativnost u marketingu će uvijek donijeti rezultate, bili oni pozitivni ili negativni za poduzeće. Prema autorima Medić i Pancić ,,kreativnost je proces povezivanja nekoliko činjenica u određenu cjelinu s inventivnim ili inovacijskim rezultatima. ” (Medić i Pancić, 2009:7).