prikaz prve stranice dokumenta Personalizacija multimedije kao osnovica suvremenog marketinga: e-mail marketing
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Personalizacija multimedije kao osnovica suvremenog marketinga: e-mail marketing
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. urn:nbn:hr:145:194794
Barišić, Josip
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Barišić, J. (2018). Personalizacija multimedije kao osnovica suvremenog marketinga: e-mail marketing (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:194794

Barišić, Josip. "Personalizacija multimedije kao osnovica suvremenog marketinga: e-mail marketing." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:194794

Barišić, Josip. "Personalizacija multimedije kao osnovica suvremenog marketinga: e-mail marketing." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:194794

Barišić, J. (2018). 'Personalizacija multimedije kao osnovica suvremenog marketinga: e-mail marketing', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 07.08.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:194794

Barišić J. Personalizacija multimedije kao osnovica suvremenog marketinga: e-mail marketing [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2018 [pristupljeno 07.08.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:194794

J. Barišić, "Personalizacija multimedije kao osnovica suvremenog marketinga: e-mail marketing", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:194794

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:194794
Podaci o radu
NaslovPersonalizacija multimedije kao osnovica suvremenog marketinga: e-mail marketing
Naslov (engleski)Personalization of multimedia as the basis of contemporary marketing: E-mail marketing
AutorJosip Barišić
MentorDavorin Turkalj (mentor)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaIvan Kelić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaBranko Matić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2018-09-27, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U ovom diplomskom radu se istražuje utjecaj personalizacije multimedije u e-mail marketingu. E-mail marketing je već nekoliko puta proglašavan mrtvim, ali stvarnost je sasvim suprotna. E-mail se koristi sve više i više, e-mail računa je sve više i prognoze su kako će se te brojke samo povećavati. U radu se iznose dokazi kako je e-mail jedan od najuspješnijih vrsta e-marketinga što se tiče povrata uloženih sredstava (ROI). Nisu mu blizu ni mobilni marketing, tražilice ni socijalni. Posebno kada se upotrijebe svi dostupni osobni podaci korisnika i na temelju njih se stvori totalno personalizirana kampanja za svakog pojedinog člana e-mail liste. Pravilna segmentacija i personalizacija povećavaju sve metričke podatke koji se koriste u e-mail-u. Upotrebom samo imena korisnika povećava se open rate, upotrebom personaliziranih multimedijalnih elemenata u tijelu e-mail-a povećava se CTR. Zanimljivo je iako postoje iznimni dokazi korisnosti personalizacije, kako ih svi e-mail servisi još ne koriste u punom volumenu. Svi vodeći stručnjaci e-mail marketinga se slažu kako za email marketing postoji budućnost. Naravno stalno se pojavljuju nove tehnologije i potrebno se neprestano prilagođavati novo stvorenim uvjetima. Najbitniji zahtjev će biti daljnja borba protiv spam-a, kako korisnici ne bi konstantno imali zagušene pretince i kako baš spam ne bi uništio i sam e-mail marketing. Korisnici se moraju slušati i budućnost će biti zagarantirana.
Sažetak (engleski)
This graduate paper examines the influence of personalization of multimedia in email marketing. Email marketing has been proclaimed dead several times, but reality is quite the opposite. Email is used more and more, e-mail accounts are growing and forecasts are that these numbers will only increase. This paper presents evidence that email marketing is one of the most successful types of e-marketing with regard to return on investment (ROI). Mobile marketing, search engine marketing and social marketing are not even close to email. Especially when all available personal information is used and based on them, a totally personalized campaign is created for each member of the e-mail list. Proper segmentation and personalization increases all the metric data used in the email. Using only user names, open rate increases, using personalized multimedia elements in the email body increases CTR. Interesting though, there are exceptional testimonies of personalization benefits, but still all Email Services are not using it in full volume. All leading email marketing experts agree that there is a future for e-mail marketing. Of course, new technologies are constantly emerging and it is needed to constantly adapt to newly created conditions. The most important requirement will be to further combat against spam, so that users would not have constant congested inboxes and how spam would not destroy email marketing itself. The wishes of the users must be heard and the future will be guaranteed.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:194794
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-01-11 13:07:29