Od same pojave interneta te sve širom i redovitom upotrebom u svakodnevnom životu, postalo je jasno da će najnoviji komunikacijski kanal igrati veliku ulogu u modernoj poslovnoj komunikaciji. Ulaskom u 21. stoljeće i razvojem weba 2.0, oglašavanje putem interneta i prisutnost gospodarskih subjekata na samoj platformi postali su od iznimne važnosti za većinu globalnih igrača. U ovom radu prikazat će se aktivnosti i strategije koje tvrtka Apple Inc. koristi u izgradnji marke u digitalnom okruženju, promjene koje je digitalno doba uvelo u nedigitalne elemente kojima tvrtka upravlja, analizirat će se upotreba marketinškog miksa, pristup koji tvrtka koristi te spoj digitalnih i nedigitalnih elemenata koje tvrtka koristi kako bi se bolje pozicionirala na tržištu. Apple je jedna od najpoznatijih marki u svijetu te kao takva ima velik broj korisnika svojih servisa i uređaja. Apple je kroz godine postojanja zaslužan za neke od najrevolucionarnijih proizvoda u modernoj tehnologiji, kao što su iMac, iTunes i naravno iPhone. Usporediti će se strategije oglašavanja koje je Apple koristio u svojim proizvodima krajem 20. i početkom 21. stoljeća i strategije i oblike koje Apple koristi za oglašavanje u današnje vrijeme. Apple je jedna od najpoznatijih marki u svijetu te kao takva ima velik broj korisnika svojih servisa i uređaja. Apple svojim potrošačima pristupa na nešto drugačiji način u odnosu na svoje konkurente te će se u radu također analizirati značaj Genius Bara u maloprodaji, pristup relativno zatvorenog ekosustava te promjene koje je App Store unio u tržište kupovine i prodaje softvera.