U diplomskom radu analizirana je kategorija deterdženata za pranje rublja u maloprodajnim lancima Konzum, Spar i Plodine . Upravljanje kategorijama proizvoda pomoći će organizaciji da se usredotoči na stvaranje dugoročne vrijednosti te smanjuje lošu komunikaciju s dobavljačima. Razumijevanje kako upravljati kategorijama proizvoda pomaže u razvijanju konkurentske prednosti i pronalasku dobavljača s ključnim kompetencijama unutar tih kategorija proizvoda. Također, trgovci i proizvođači teže ostvarivanju boljih odgovora na potrebe potrošača kao i stvaranje novih potreba koji potrošači tek trebaju osjeti Deterdženti za pranje rublja su jedan od osnovnih proizvoda koji se kupuju te svakim danom se ponuda i asortiman sve više razvija. Pojavljuju se u tekućem obliku, u kapsulama , u obliku praška a također postoje u različitim pakovanjima. Na hrvatskom tržištu postoje vodeći proizvođači i njihove marke deterdženata za pranje rublja a u njih ubrajamo Henkel (Persil, Perwoll, Rex), Labud (Meri Merino, Oliver), Procter & Gamble (Ariel, Dash, Dreft, Tide) i Saponia (Bioaktiv, Faks Helizim, Nila, Plavi Radion, Rubel). U promatranim maloprodajnim lancima analizirano je upravljanje prostorom kategorije te svi prisutni brandovi u pojedinom lancu. Uspoređene su cijene istih proizvoda u sva tri promatrana lanca te su doneseni zaključci o razlikama u cijenama. Također, istraživane su promotivne aktivnosti koje maloprodajni lanci obavljaju i u kojima uvrštavaju proizvode kategorije. Istraživanje je nadopunjeno anketom čiji rezultati prikazuju preferencije potrošača prilikom kupovine deterdženata za pranje rublje. Prema uzorku ispitanika može se zaključiti gdje najčešće kupuju deterdžente za pranje rublja, koji su to brandovi, koju vrstu deterdženata koriste i sl.