Na ponašanje potrošača utječe mnogo čimbenika, a jedan od njih je percepcija. Percepcija znači da svaki pojedinac doživljava svijet različito te se dijeli na subliminalnu i supraliminalnu percepciju. Subliminalna percepcija podrazumijeva primanje podražajaispod razine svjesne zamjetljivosti, a supraliminalna percepcija je ono što se inače smatra percepcijom, odnosno primanje podražaja iznad razine svjesne zamjetljivosti. Postoje i optičke iluzije koje su bile jedan od temelja razvoja subliminalnih poruka. Subliminalne poruke su informacije koje prolaze ispod razine ljudske svijesti, a plasiraju se putem masovnih medija. Načini putem kojih se takve skrivene poruke plasiraju u medije nazivaju su subliminalnim tehnikama. Subliminalno oglašavanje jedan je od oblika prikrivenog oglašavanja, a najviše je zastupljeno u zabavnim industrijama. Otkad je James Vicary, koji je definirao subliminalno oglašavanje, lažirao rezultate eksperimenta 1957. godine, provode se istraživanja o stvarnoj učinkovitosti ove vrste oglašavanja. Primjera je mnogo i neupitno je postoji li ovakva vrsta oglašavanja, no unatoč brojnim istraživanjima ne postoje brojni dokazi o učinkovitosti i utjecaju na ponašanje ili stavove potrošača. Ipak, među potrošačima vlada averzija prema subliminalnom oglašavanju zato što ne žele biti podsvjesno kontrolirani od strane korporacija. Kako bi se zaštitili potrošači, u većini zemalja pa tako i u Republici Hrvatskoj zabranjena je ova vrsta prikrivenog oglašavanja, no neki ih uspješno izbjegavaju.