prikaz prve stranice dokumenta ETIKA U MARKETINGU STUDIJA SLUČAJA ZAGREBAČKA PIVOVARA
  Preuzmi
PDF 1.23 MB
diplomski rad
ETIKA U MARKETINGU STUDIJA SLUČAJA ZAGREBAČKA PIVOVARA
Diplomski rad
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2021. urn:nbn:hr:145:028429
Jozanović, Bruno
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Jozanović, B. (2021). ETIKA U MARKETINGU STUDIJA SLUČAJA ZAGREBAČKA PIVOVARA : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:028429

Jozanović, Bruno. "ETIKA U MARKETINGU STUDIJA SLUČAJA ZAGREBAČKA PIVOVARA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:028429

Jozanović, Bruno. "ETIKA U MARKETINGU STUDIJA SLUČAJA ZAGREBAČKA PIVOVARA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:028429

Jozanović, B. (2021). 'ETIKA U MARKETINGU STUDIJA SLUČAJA ZAGREBAČKA PIVOVARA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 20.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:028429

Jozanović B. ETIKA U MARKETINGU STUDIJA SLUČAJA ZAGREBAČKA PIVOVARA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2021 [pristupljeno 20.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:028429

B. Jozanović, "ETIKA U MARKETINGU STUDIJA SLUČAJA ZAGREBAČKA PIVOVARA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:028429

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:028429
Podaci o radu
NaslovETIKA U MARKETINGU STUDIJA SLUČAJA ZAGREBAČKA PIVOVARA : Diplomski rad
Naslov (engleski)ETHICS IN MARKETING ZAGREB BREWERY CASE STUDY : Graduate paper
AutorBruno Jozanović
MentorMirna Leko Šimić (mentor)
Član povjerenstvaĐula Borozan (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMirna Leko Šimić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMarija Ham (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2021-09-27, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Etika kao znanost bavi se proučavanjem ljudskog ponašanja i karaktera koja potom definira kao moralno dobra ili loša temeljem prethodno određenih načela i vrijednosti. Isto tako je i u marketinškoj etici gdje se umjesto ljudskog ponašanja i karaktera, proučavaju sve poslovne odluke, postupci i aktivnosti koje u ime tvrtke donose marketinški stručnjaci na području tržišnih komunikacija a s ciljem promoviranja proizvoda i usluga prema javnosti i krajnjim potrošačima. Prema tome, prilikom obavljanja svakodnevnog posla, smatra se kako bi marketinški stručnjaci trebali slijediti „zlatno pravilo“, a to je da se ponašaju na onaj način kako bi voljeli da se i drugi ponašaju prema njima, te da svojim djelovanjem donose najviše dobra i koristi za zajednicu u kojoj djeluju. Predmet ovog diplomskog rada je analiza etike u marketinškim aktivnostima Zagrebačke pivovare, odnosno njezinog najsnažnijeg brenda – Ožujskog piva. U radu su predstavljene i analizirane pojedine marketinške kampanje Ožujskog piva, među kojima su „Počeši se s razlogom“, „Ostajemo di smo“, „Čuvaj, pazi, ne bacaj“ kojima se željelo ustanoviti koje temeljne vrijednosti Zagrebačka pivovara propagira, te poštuje li i primjenjuje li etička načela i kodeks koji zagovara u svojim marketinškim aktivnostima.
Sažetak (engleski)
Ethics as a science deals with the study of human behavior and character which defines as morally good or bad based on predetermined principles and values. It is the same in marketing ethics where are instead of human behavior and character studied all business decisions, procedures and activities made by marketing experts. Therefore, when performing daily work, it is considered that marketing professionals should follow the "golden rule", which is to behave in a way that they would like others to treat them, and that their actions bring the best good and benefits to the community in which they work. The subject of this master thesis is the analysis of ethics in the marketing activities of Zagreb's brewery and its strongest brand – Ožujsko beer. The paper presents and analyzes some marketing campaigns of Ožujsko beer which sought to establish which fundamental values of Zagreb's brewery propagate, and whether it respects whether it applies the ethical principles and code it advocates in its marketing activities.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:028429
Studijski programNaziv: Ekonomska politika i regionalni razvitak
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-05-03 09:10:59