prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ BRANDA NA IMPULZIVNU KUPNJU BRANDIRANIH I NE BRANDIRANIH PROIZVODA
  Preuzmi
PDF 792.36 KB
diplomski rad
UTJECAJ BRANDA NA IMPULZIVNU KUPNJU BRANDIRANIH I NE BRANDIRANIH PROIZVODA
Diplomski rad
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2021. urn:nbn:hr:145:559315
Grubišić, Ivan
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Grubišić, I. (2021). UTJECAJ BRANDA NA IMPULZIVNU KUPNJU BRANDIRANIH I NE BRANDIRANIH PROIZVODA : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:559315

Grubišić, Ivan. "UTJECAJ BRANDA NA IMPULZIVNU KUPNJU BRANDIRANIH I NE BRANDIRANIH PROIZVODA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:559315

Grubišić, Ivan. "UTJECAJ BRANDA NA IMPULZIVNU KUPNJU BRANDIRANIH I NE BRANDIRANIH PROIZVODA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:559315

Grubišić, I. (2021). 'UTJECAJ BRANDA NA IMPULZIVNU KUPNJU BRANDIRANIH I NE BRANDIRANIH PROIZVODA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 25.08.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:559315

Grubišić I. UTJECAJ BRANDA NA IMPULZIVNU KUPNJU BRANDIRANIH I NE BRANDIRANIH PROIZVODA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2021 [pristupljeno 25.08.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:559315

I. Grubišić, "UTJECAJ BRANDA NA IMPULZIVNU KUPNJU BRANDIRANIH I NE BRANDIRANIH PROIZVODA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:559315

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:559315
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ BRANDA NA IMPULZIVNU KUPNJU BRANDIRANIH I NE BRANDIRANIH PROIZVODA : Diplomski rad
AutorIvan Grubišić
MentorMladen Pancić (mentor)
Član povjerenstvaDavor Dujak (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaHelena Štimac (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMladen Pancić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2021-09-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Ponašanje kupaca iznimno je kompleksno interdisciplinarno područje istraživanja koje u današnjici plijeni sve veći interes mnogih istraživača, ali i šire javnosti. Iako mnogi smatraju da je ono povezano isključivo s marketingom i ekonomijom generalno, smatra se da posebno mjesto unutar ovoga područja zauzimaju psihologija, sociologija i neke druge znanosti. To se posebno potvrđuje s aspekta pojedinih vrsta ili oblika potrošačkog ponašanja i kupovine kao temeljnog procesa, a među njima je i impulzivna kupovina. Cilj ovog diplomskog rada je istražiti karakteristike ponašanja potrošača kao temelja svih planiranih i provedenih marketinških aktivnosti tvrtke odnosno, prikazati sponu između brenda i impulzivne kupnje potrošača. Ponašanje potrošača određuju brojni čimbenici, pa je stoga okarakterizirano kao vrlo složeno i teško predvidljivo. Poseban je izazov za marketinšku znanost i praksu istraživanje impulsa potrošačkog ponašanja u kupovini - ponašanja koje se događa kada potrošači dožive iznenadnu, snažnu i upornu potrebu da nešto odmah kupe (impulzivna kupnja). Ovaj se rad bavi nekim čimbenicima koji uzrokuju potrošačevo impulzivno ili impulsno ponašanje, a također ukazuje na neke moguće smjerove razmišljanja i buduća istraživanja.
Sažetak (engleski)
Customer behavior is an extremely complex interdisciplinary field of research that is currently attracting the growing interest of many researchers, but also the general public. Although many believe that it is related exclusively to marketing and economics in general, it is believed that a special place within this area is occupied by psychology, sociology and some other sciences. This is especially confirmed from the aspect of certain types or forms of consumer behavior and shopping as a fundamental process, and among them is impulsive shopping. The aim of this thesis is to investigate the characteristics of consumer behavior as the basis of all planned and implemented marketing activities of the company, that is, to show the link between the brand and impulsive consumer purchases. Consumer behavior is determined by a number of factors and is therefore characterized as very complex and difficult to predict. A particular challenge for marketing science and practice is research into the impulses of consumer behavior in shopping - behavior that occurs when consumers experience a sudden, strong, and persistent need to buy something right away (impulsive buying). This paper addresses some of the factors that cause a consumer’s impulsive or impulsive behavior, and also points to some possible lines of thinking and future research.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:559315
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-05-05 08:59:57