prikaz prve stranice dokumenta ANALIZA FENOMENA STRAHA OD PROPUŠTANJA (FOMO) U UPRAVLJANJU MARKETINGOM
  Preuzmi
PDF 1.36 MB
diplomski rad
ANALIZA FENOMENA STRAHA OD PROPUŠTANJA (FOMO) U UPRAVLJANJU MARKETINGOM
Diplomski rad
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. urn:nbn:hr:145:984630
Šarčević, Ana
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Šarčević, A. (2022). ANALIZA FENOMENA STRAHA OD PROPUŠTANJA (FOMO) U UPRAVLJANJU MARKETINGOM : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:984630

Šarčević, Ana. "ANALIZA FENOMENA STRAHA OD PROPUŠTANJA (FOMO) U UPRAVLJANJU MARKETINGOM : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:984630

Šarčević, Ana. "ANALIZA FENOMENA STRAHA OD PROPUŠTANJA (FOMO) U UPRAVLJANJU MARKETINGOM : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:984630

Šarčević, A. (2022). 'ANALIZA FENOMENA STRAHA OD PROPUŠTANJA (FOMO) U UPRAVLJANJU MARKETINGOM : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 27.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:984630

Šarčević A. ANALIZA FENOMENA STRAHA OD PROPUŠTANJA (FOMO) U UPRAVLJANJU MARKETINGOM : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2022 [pristupljeno 27.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:984630

A. Šarčević, "ANALIZA FENOMENA STRAHA OD PROPUŠTANJA (FOMO) U UPRAVLJANJU MARKETINGOM : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:984630

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:984630
Podaci o radu
NaslovANALIZA FENOMENA STRAHA OD PROPUŠTANJA (FOMO) U UPRAVLJANJU MARKETINGOM : Diplomski rad
Naslov (engleski)ANALYSIS OF THE FEAR OF MISSING OUT (FOMO) PHENOMENON IN MARKETING MANAGEMENT : Graduate paper
AutorAna Šarčević
MentorIvan Kelić (mentor)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAntun Biloš (član povjerenstva)
Član povjerenstvaIvan Kelić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
(Katedra za marketing)
Osijek
Datum i država obrane2022-09-28, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Trendovi u digitalnom svijetu nameću istraživanje novih fenomena i pojava, a jedan od tih fenomena je strah od propuštanja. Svrha ovog rada je razumjeti čimbenike i motivaciju potrošačkog ponašanja te proces donošenja odluka o kupnji uz utjecaj straha od propuštanja. Za potrebe rada provedeno je anketno ispitivanje preferencija potrošača u virtualnom svijetu s fokusom na učestalost korištenja društvenih mreže te reakcije na promocijske poruke prilikom online kupovine. Fenomen straha od propuštanja promatran je kroz prizmu poslovnog subjekta odnosno marketinških stručnjaka te kroz prizmu potrošača. Čovjek je društveno biće te iz toga polazi primarna ljudska potreba za pripadanjem, nitko se ne želi osjećati izolirano ili izostavljeno i upravo su to temeljne odrednice na kojima počiva strah od propuštanja. Rezultati istraživanja pokazali su utjecaj određenih promocijskih apela koji izazivaju strah od propuštanja u odnosu na motivaciju potrošača, no postojala su određena ograničenja za istraživanje. Izazovne situacije u kojima se čovječanstvo nalazi svakako će utjecati na promjene u razmišljanju i ponašanju potrošača, a vrijeme će pokazati hoće li ići u prilog strahu od propuštanja.
Sažetak (engleski)
Trends in the digital world require the investigation of new phenomena and one of these phenomena is the fear of missing out. The purpose of this paper is to understand the factors and motivations of consumer behavior and the process of making purchase decisions under the influence of fear of missing out. A survey of consumer preferences in the virtual world was conducted for the work, with a focus on the frequency of using social networks and reactions to promotional messages when shopping online. Fear of missing out was observed through the sight of a business entity, namely marketing experts, and through customers' minds. A human being is a social being, and through this, the basic biological need for belonging stems. Nobody wants to feel isolated or excluded, and these are the fundamental determinants that influence the fear of missing out. The study's findings revealed the impact of certain promotional appeals that cause fear of missing out on consumer motivation, but there were some limitations to the study. The demanding situations in which humanity finds itself will undoubtedly affect changes in consumer thinking and behavior, and only time will tell whether it will work in favor of the fear of missing out.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:984630
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-03-15 11:19:52