prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI
  Preuzmi
PDF 2.75 MB
diplomski rad
UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI
Diplomski rad
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. urn:nbn:hr:145:518446
Duvnjak, Igor
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Duvnjak, I. (2022). UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:518446

Duvnjak, Igor. "UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:518446

Duvnjak, Igor. "UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:518446

Duvnjak, I. (2022). 'UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 04.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:518446

Duvnjak I. UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2022 [pristupljeno 04.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:518446

I. Duvnjak, "UTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:518446

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:518446
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ PRIKRIVENOG OGLAŠAVANJA NA ODLUKE O KUPNJI : Diplomski rad
Naslov (engleski)INFLUENCE OF SURREPTITIOUS ADVERTISING ON PURCHASING DECISIONS : Graduate paper
AutorIgor Duvnjak
MentorMladen Pancić (mentor)
Član povjerenstvaDavor Dujak (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaHelena Štimac (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMladen Pancić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2022-07-12, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Prikriveno oglašavanje kao vrsta oglašavanja predstavlja se putem određenog medijskog sadržaja te ima svjestan ili nesvjestan utjecaj na konzumenta tog istog medijskog sadržaja. Utjecaj se odnosi na navođenje na kupovinu i konzumiranje onoga što se oglašava. Prikrivenim oglašavanjem se na potencijale kupce utječe suptilnije i osobnije tako da ono najčešće ne poprima negativne konotacije. Cilj istraživanja je saznati i prikazati u kojoj mjeri potrošači prepoznaju prikriveno oglašavanje i kako takav oblik promocije utječe na izbor prilikom kupovine proizvoda ili usluge. Za primarno istraživanje korišten je anketni upitnik sastavljen od 12 pitanja koji se proveo online putem maila i društvenih mreža te je anoniman. Rezultati su prikupljeni, analizirani i detaljno grafički i opisno prikazani. Za sekundarno istraživanje korištene su informacije i podaci prikupljeni iz stručne literature, knjiga i znanstvenih članaka, te internet stranica.
Sažetak (engleski)
Surreptitious advertising as a type of advertising is presented through certain media content and has a conscious or unconscious influence on the consumer of that same media content. Impact refers to inducing the purchase and consumption of what is advertised. Surreptitious advertising affects the potential of customers more subtly and personally, so that it usually does not take on negative connotations. The aim of the research is to find out and show the extent to which consumers recognize surreptitious advertising and how this form of promotion influences the choice when buying a product or service. For the primary research, a survey questionnaire consisting of 12 questions was conducted, which was done online via e-mail and social networks, and is anonymous. The results were collected, analyzed and presented in detail graphically and descriptively. Information and data collected from professional literature, books and scientific articles, as well as websites were used for secondary research.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:518446
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE (UNIV. MAG. OEC.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-04-26 12:29:54