prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ VIDEA I SLIKE NA PERFORMANSE OGLASA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
  Preuzmi
PDF 1.71 MB
diplomski rad
UTJECAJ VIDEA I SLIKE NA PERFORMANSE OGLASA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
Diplomski rad
Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2023. urn:nbn:hr:145:228372
Bartolović, Katarina
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku

Institucijski repozitorij: EFOS REPOZITORIJ

Citirajte ovaj rad

Bartolović, K. (2023). UTJECAJ VIDEA I SLIKE NA PERFORMANSE OGLASA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA : Diplomski rad (Diplomski rad). Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:228372

Bartolović, Katarina. "UTJECAJ VIDEA I SLIKE NA PERFORMANSE OGLASA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:228372

Bartolović, Katarina. "UTJECAJ VIDEA I SLIKE NA PERFORMANSE OGLASA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA : Diplomski rad." Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:228372

Bartolović, K. (2023). 'UTJECAJ VIDEA I SLIKE NA PERFORMANSE OGLASA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA : Diplomski rad', Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, citirano: 20.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:228372

Bartolović K. UTJECAJ VIDEA I SLIKE NA PERFORMANSE OGLASA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA : Diplomski rad [Diplomski rad]. Osijek: Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku; 2023 [pristupljeno 20.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:228372

K. Bartolović, "UTJECAJ VIDEA I SLIKE NA PERFORMANSE OGLASA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA : Diplomski rad", Diplomski rad, Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:228372

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:145:228372
Podaci o radu
NaslovUTJECAJ VIDEA I SLIKE NA PERFORMANSE OGLASA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA : Diplomski rad
Naslov (engleski)THE IMPACT OF VIDEO AND IMAGES ON SOCIAL MEDIA AD PERFORMANCE : Graduate paper
AutorKatarina Bartolović
MentorDavorin Turkalj (mentor)
Član povjerenstvaAntun Biloš (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDavorin Turkalj (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMarija Ham (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku
Ekonomski fakultet u Osijeku
Osijek
Datum i država obrane2023-09-25, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Uloga društvenih mreža u suvremenom marketingu rapidno raste, a multimedijski sadržaj ima značajnu ulogu u komunikaciji s korisnicima. Svrha ovog rada je razumjeti kako različit odabir multimedijskog sadržaja u kombinaciji s tekstom utječe na odluke o kupnji te što potiče korisnika da određeni sadržaj podijeli. U prvom dijelu rada, razjašnjava se koncept društvenih mreža, analizira njihov evolucijski put, te istražuje njihova struktura. Analiza uključuje razumijevanje i efikasnost oglasa na ovim platformama. Dodatno, internet predstavlja najučinkovitiju komunikaciju putem masovnih medija koja omogućuje razmjenu informacija između velikog broja ljudi bez ograničenja i uz kontrolirane troškove. Drugi dio posvećen je razumijevanju multimedijskog sadržaja, istražujući različite oblike koje on može zauzeti i razmatrajući njegovu bitnost u privlačenju i zadržavanju korisnika. Posebno se analiziraju videozapisi i slike kao ključni čimbenici u tom kontekstu. Kroz istraživački dio detaljno je opisan upitnik provedem putem Google Obrazaca te su rezultati opisani deskriptivnom statistikom. Na temelju prikupljenih podataka, provedena je dubinska analiza preferencija korisnika prema različitim vrstama multimedijskog sadržaja, čime se osigurava temeljito razumijevanje njihovih potreba, interakcija te odluka o kupnji. Nakon upitnika analizirali su se podaci brenda Glo Melanin iz Facebook Ads Managera kako bi se osim odgovora iz upitnika u rad uvrstili i praktični primjeri s metrikama.
Sažetak (engleski)
The role of social media in modern marketing is rapidly expanding, with multimedia content playing a significant role in user communication. The purpose of this study is to understand how different selections of multimedia content, combined with text, impact purchase decisions and what motivates users to share specific content. In the first part of the study, the concept of social media is clarified, their evolutionary path is analyzed, and their structure is explored. This analysis includes understanding the effectiveness of advertisements on these platforms. Additionally, the internet represents the most efficient mass media communication method, enabling interaction among a large number of people without limitations and with controlled costs. The second part is devoted to comprehending multimedia content, exploring various forms it can take, and considering its importance in attracting and retaining users. Videos and images are specifically analyzed as key factors in this context. The research section provides a detailed description of the questionnaire conducted using Google Forms, with results described using descriptive statistics. Based on the collected data, an in-depth analysis of user preferences for various types of multimedia content is conducted, ensuring a thorough understanding of their needs, interactions, and purchase decisions. After the questionnaire, the Glo Melanin brand data from Facebook Ads Manager was analyzed in order to include practical examples with metrics in addition to the answers from the questionnaire.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:145:228372
Studijski programNaziv: Marketing
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: SVEUČILIŠNI MAGISTAR/MAGISTRA EKONOMIJE (UNIV. MAG. OEC.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-11-15 10:22:39